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量販低價瘋 500商品 9元起跳 大潤發 69元襪變 9元 家樂福愛買也

8折促銷

大賣場近期推零錢價商品搶客，半筒襪、毛巾、白帶魚、葉菜、

奇異果、果汁等通通不到十元。大潤發即起有五百款雜貨下殺一

點三折起；家樂福針對玉米罐、洗髮乳、沐浴乳等日前喊漲商品

祭出全面八折起促銷；愛買明起則將推肉品八折。

大潤發即起展開「零錢俱樂部」促銷，廚房用品、文具、保鮮盒

等收納品約五百款品項全數九元起跳，原價六十九元的華貴半筒

襪，現特價九元，毛巾每條九元、黑人牙膏十九元、礦泉水

二十九元、保鮮盒二十九元，大潤發公關副理何默真說，約五百

款、共六十萬件品項零錢價促銷，一般三十九元商店售的日式保

鮮盒，目前也特價二十九元，等同七點四折。

家樂福推出奇異果、葉菜、果汁、布丁等商品單價通通不到十元

，超商售價二十元的易開罐可口可樂，目前六罐六十五元，明起

還有周末短打促銷，先前喊漲的玉米罐下殺八點五折，綠巨人玉

米粒三罐原價八十五元，特價七十二元，洗髮乳、沐浴乳和潤髮

乳補充包也全面八折。

家樂福公關經理林夢紹說：「原價八十九元的麗仕沐浴乳打折後

才七十一元，之前特價僅到七十九元，現促銷打八折，絕對是值

得搶購的超低價。」

愛買也有特價七元的白帶魚、十三元的白甜桃、十六元的秋刀魚

，明後兩天推出店內肉品除特價品外，全面八折優惠，以原價

三十九元的豬肉火鍋片為例，特價三十一元，現省八元。

愛買公關副理尹皓表示，會陸續針對釀漲商品推出折扣優惠，紙

尿布將緊接在周日登場促銷，全面八點五折，幫寶適特級棉柔

四十六片裝原價五百四十九元，屆時特價僅四百六十六元，便宜

八十三元。

舒潔衛生紙漲價效應持續延燒，消費者仍瘋狂搶貨。從１日起調

漲價格至今，永豐餘、正隆旗下品牌的衛生紙，在量販店都賣到

缺貨。量販業者估計，銷售量是平常的五倍。只販售舒潔的好市

多（ＣＯＳＴＣＯ）也面臨嚴重缺貨窘境，店內庫存量只剩零星

數字。

上周末，全台量販店都出現衛生紙缺貨的情況，從最低價的自營

品牌，到知名的舒潔、五月花、春風、得意等，很多消費者一次

就購買三、四串，部分品牌的衛生紙，連庫存都賣完。

量販業者表示，舒潔這波調漲行動，牽動消費者敏感神經。價格

調漲前，消費者就開始搶舒潔衛生紙；漲價後則開始囤積五月花

、春風、得意等品牌的衛生紙，連價格穩定度較高的量販店自營

品牌衛生紙，也賣到沒貨。

家樂福公關經理林夢紹說，消費者從２月底開始搶購至今，衛生

紙銷量已較平日增加近四成，有些分店銷量暴增一倍，根本來不

及補貨。

愛買行銷副理尹皓觀察，賣場還出現消費者一次買一箱衛生紙、

每箱有六串，若是小家庭，大概半年都不用再買。

衛生紙漲價，帶動消費者到量販店搶貨，三大量販店將衛生紙當

成帶路貨。家樂福將可麗舒平版、柔情抽取式做特價；大潤發將

可麗舒平版降價，比家樂福還便宜，連漲價的舒潔也拿來促銷。

愛買則將得意抽取與柔情平版兩款衛生紙做促銷。

大潤發行銷副理何默真分析，帶路貨只是短期效應，各量販店除

了囤貨量，更要比價格競爭優勢，誰能取得更好的進貨價格、用

更低的價錢銷售，才能發揮帶路貨功效。

金百利克拉克第一波針對舒潔平版與可麗舒抽取式衛生紙，以改

包裝、減少張數，取代直接漲價。量販業者評估，金百利克拉克

旗下還有多款衛生紙，近期應還會有動作；至於永豐餘、正隆則

在觀察市場動態，也不排除下半年調整產品售價。

量販店過季商品清倉即起開跑。家樂福今起展開展示品清倉促銷

，兩千種商品一折起，原價近十二萬元的Ｐｉｏｎｅｅｒ４２型

電漿顯示器，出清價不到五萬元，便宜七萬元；大潤發服飾出清

均一價八十八元起；愛買則將於明天舉辦「卡友會」促銷，特惠

商品二點四折起。

家樂福今起展開為期一周的過季商品促銷，包括服飾、家具、電

視、數位相機、筆記型電腦等均有庫存出清，

Ｐｉｏｎｅｅｒ４２吋電漿顯示器市價十一萬九千元，出清價僅

四萬九千多元，市價近四萬元的ＨｉＰｌｕｓ３７型液晶顯示器

，特價不到兩萬五千元，再送一台Ｗｉｉ。家樂福公關經理林夢

紹表示，商品出清價等於不到一萬五千元。

林夢紹表示，電視產品保固服務自購買日起算，筆電則自出廠日

起算，展示品的外觀瑕疵或缺少配件等狀況也會先說明，消費者

購買前須先了解，瑕疵品才可退換貨。

愛買明天則將展開今年度首波卡友大規模促銷，上千種商品六折

起優惠，再推出五十種特價換購商品。最低可以九元換購砂糖、

麵包等售價十五元至三十二元不等的商品，最多可以六百九十九

元換購原價近三千元的不銹鋼平底鍋，形同下殺至二點四折。公

關副理尹皓表示，今年卡友會促銷商品規模較去年還大，也將首

度推出十元以下的超值換購商品。

大潤發各店即起也有不少過季商品出清，全省秋冬服飾均一價

八十八元起促銷，另有醋、精選米、保鮮盒等兩百款自有品牌新

上市，價值約市售商品的七折，促銷價打九折，約為市價六點五

折優惠。

大賣場賣假刺參 蒟蒻做的 大潤發下架退費消基會：涉詐欺須負刑

責

王先生昨在消基會召開的記者會上表示，本月一日他在大潤發中

崙店花了四百九十一元，購買共重一台斤多、每台斤四百二十元

的冷凍刺參，上周三除夕夜全家一同食用，當時即發現刺參沒有

內臟，還以為是大潤發人員先行處理掉，他與家人食用時則未發

現口感不一樣。隔天，他看舊報紙發現北縣消保官曾查緝蒟蒻假

刺參，參照圖片竟和他買的一樣，立即向大潤發中崙店理論，而

當天下午中崙店經理也坦承該批冷凍刺參其實是蒟蒻假刺參。

陳姓魚販指批貨給大潤發供貨商黃世富時，有註明是人工合成的

「德蘭參」。廖瑞祥攝

一名不具名的台北魚市魚販表示，蒟蒻假刺參成本每台斤約二百

元，但刺參一台斤約五、六百元。王先生說，他付刺參價錢卻買

到一堆蒟蒻，根本是冤大頭，因此憤而向消基會投訴。

對此，大潤發行銷副理何默真說，該批進貨名是冷凍海參，加上

進貨單上成本價每台斤三百多元，符合刺參批發價，品管課長才

誤認是真刺參，在接獲王先生投訴前一天（六日），內部人員已

發現該批冷凍刺參是蒟蒻假刺參。但大潤發不願回應賣出多少蒟

蒻假刺參。

何默真說，該批假刺參僅供貨北縣土城店及北市中崙店，土城店

一月底已賣光，中崙店則於六日下架，並接受消費者退費；食用

者若有身體不適也可檢具文件請款。

王先生說，蒟蒻刺參顏色看起來是黑的，不知加入何種成分，也

沒人保證吃了絕對沒問題。台北醫學大學附設醫院臨床營養組長

李青蓉說，蒟蒻主成分是纖維質，若業者無添加色素，吃了應不

至於傷害人體。

供貨給大潤發的業者黃世富說，該批刺參是他委託親人到台北中

央魚市場向陳姓魚販購買，進貨一百多台斤，進貨成本約每台斤

三、四百元；《蘋果》記者昨向陳姓魚販詢問，陳說早向黃世富

說明這是德蘭參，為人工合成素食刺參，售價是每台斤一百七十

至二百元，自己才是受害者。黃反批陳說謊，兩人各說各話。

北市衛生局藥物食品管理處處長姜郁美表示，昨已派員至大潤發

中崙店，初步認為這起事件為包裝與內容物不符，因業者已下架

，暫不處分。北縣政府消保官周繼雄表示，一月底接到消費者投

訴在中和黃昏市場買到蒟蒻假刺參後，即到中和市黃昏市場稽查

，有採集樣本，但檢驗報告尚未出爐。

消基會董事長程仁宏說，宣稱讓人安心購物的大賣場竟也賣蒟蒻

假刺參；業者除應下架退費，還要捐出不當得利。消基會秘書長

游開雄說，業者除違反《消費者保護法》及《公平交易法》外，

還可能涉及詐欺罪，最高可處五年有期徒刑。

冷禦寒商品狂賣 百貨業笑呵呵 羽絨衣、靴子、毛毯業績長紅，電

暖器賣到缺貨；大型購物中心年假期間人潮滾滾。

強烈寒流來襲，帶動一波禦寒商機，羽絨衣成了當紅炸子雞，讓

百貨業者笑呵呵。

新光三越百貨從過年開始，就數羽絨衣賣得很好，進而帶動男、

女、童裝業績，較去年同期成長超過１５％。而又溼又冷的天氣

，也讓電暖器專櫃賣到缺貨。

遠東百貨也全力搶攻這波寒流商機，過年期間的業績較去年同期

成長一成；其中禦寒類的羽絨衣、羽絨被、靴子、毛毯、冬衣、

電暖器等，買氣更是暢旺，業績年增率達兩、三成。

業者表示，除了運動及牛仔品牌推出羽絨衣外，今年不少流行女

裝也推出羽絨衣，強調腰身、車縫線，穿起來保暖卻不會看起來

太胖，例如穿件短版羽絨衣搭配的牛仔褲、靴子，兼具保暖的實

穿性及時尚感，吸引不少愛美一族。而今年毛料的斗篷式外套也

很流行，是熱賣的禦寒單品。

過年時服飾類幾乎下殺單一特價，羽絨衣可能一、兩千元就買得

到。以前不買羽絨衣的人都會買，已經有的人則會買第二件。遠

東百貨行銷企畫部公關處長鄭嘉蕙笑說：「這麼冷，真的需要一

件羽絨衣。」

太平洋ＳＯＧＯ百貨自昨（１３）日起至１９日，在忠孝館推出

季末商品特賣，集結女性大衣及外套、男仕休閒服及保暖內衣、

禦寒羽絨外套及背心等，服飾類最低一折起。

美麗華購物中心、中和環球購物中心及桃園南崁台茂購物中心、

內壢大江購物中心等，因為室內停車位多，消費者不用擔心淋雨

、受寒，成為民眾打發年假的好去處。

台茂指出，寒流報到，不少消費者選擇室內休閒活動，到購物中

心打發時間，除夕至初五館內湧入３０萬人，較去年同期增加

２８．８％；營收更較去年同期成長３１．６７％，創開幕八年

來新高紀錄。環球在大年初一的時候，就擁進大批人潮，一度讓

小吃街的餐盤供不應求，內部員工還要支援洗碗。

冷氣團發威，保暖商品買氣發燒，家樂福、大潤發、愛買三大量

販店，一周內銷售的暖暖包數量，保守估計超過５０萬片以上、

約有１０萬包的銷量，較去年成長三倍。而單價千元以下的電暖

爐，則從過年期間就開始缺貨，尤其北部各店架上幾乎只剩下展

示品，能賣的只有高單價的葉片式電暖爐。

走進量販店內的小家電區，雖然貨架上仍有各類電暖爐，但消費

者心中想買的商品，可能還得等等，因為超過半數以上的中低價

電暖爐都已經缺貨，廠商來不及進貨，量販業者只能緊急從中南

部調貨，應付突然爆發的電暖爐採購量。

量販業者分析，冷氣團發威是帶動業績成長的主要因素，往年單

店業績在春節前後期間，能超過１，０００萬元以上的就稱得上

是區域店王，但今年單店單日業績超過２，０００萬元以上者，

比比皆是。

寒流來襲，電暖器、除濕機，火鍋料雙雙高幅度成長。愛買在過

年期間，各分店平均每天賣出的電暖器都超過３００台以上，近

一周的銷售量和去年同期相比，已經成長十倍。至於火鍋料方面

，以肉品成長最高，也高達五倍。

家樂福的除濕機銷售業績也成長六倍，而火鍋餃更是從過年前熱

賣到現在，銷售曲線仍持續成長，幾乎天天都要進貨、補貨。家

樂福公關經理林夢紹說，火鍋餃的成長速度是歷年來最高的一次

。

全聯福利中心在春節前後的業績，約較去年同期成長５％。全聯

表示，中南部天氣好，特別是中部地區有些分店，年後仍有排隊

人潮，這是和往年有很大的差異。

為搶春節送禮市場，量販業者祭出滿千送百促銷，家樂福推上千

款禮盒滿兩千送兩百元折價券；大潤發推禮盒六點九折起，還可

參加滿額抽獎。業者說，估計兩百元至三百元的低價位糖餅禮盒

買氣最好。

家樂福今年首推滿兩千元送兩百元抵用券促銷春節禮盒，家樂福

公關經理林夢紹表示，現場有買六送一、買五送一等促銷，以兩

百元至三百元的糖餅禮盒最熱門，約佔六成銷量。愛買公關副理

尹皓也表示，傳統的蛋捲禮盒、海苔禮盒或是具吉祥富貴風味的

禮盒包裝，都是熱門禮盒商品，口味好、價格低且造型富年味。

大潤發公關副理何默真表示，今年還推出造型獨特禮盒，如森永

Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ造型桶原價三百一十元，特價兩百

五十九元，很適合送小女孩；七七乳加小汽車造型桶原價兩百

九十元，特價兩百二十五元，則適合送小男生。

民眾王太太說：「過年到親友家拜訪，送造型可愛的糖果禮盒給

小朋友，比送紅包還受歡迎，每年都會到大賣場買兩百元以下的

糖果桶。」

本周進入年節前除舊佈新大掃除高峰，量販業者家電加碼促銷祭

出短期滿千送百搶攻年節換機潮。

愛買今起連五天推出家電滿三千送三百，四十二型液晶電視降一

萬元再送現金券特價；家樂福和大潤發不打烊營業已開打，夜間

購物也推滿千送百促銷。

愛買即日起至二月三日推出家電滿三千送三百元現金抵用券，

ＶｉｅｗＳｏｎｉｃ四十二型液晶電視原價近四萬元，特價兩萬

九千多元再送兩千七百元現金抵用券，等於降一萬兩千七百多元

。愛買公關副理尹皓說，不少會員反映沒趕上之前尾牙檔期滿千

送百促銷，故再推一波，估計電視等家電買氣會攀升約兩成。

大潤發和家樂福未針對家電加碼促銷，但家樂福有夜間購物促銷

滿兩千送兩百元，大潤發有滿兩千五百元現抵兩百元，夜間促銷

時段買家電同樣享有滿千送百優惠。

Ｅｅｅ　ＰＣ是今年最熱門的尾牙禮品，包括家樂福、大潤發與

愛買等三大量販店，單月銷售的數量已破千台，不少企業一次訂

購三、五十台。

量販店尾牙採購進入尾聲，今年採購情況較去年採購量增加，但

以低單價的３Ｃ、小家電居多；高單價大尺寸液晶電視、高規格

的數位相機、ｉＰｏｄ系列等，買氣比去年滑落，業者在尾牙檔

祭出更低價或滿千送百的折扣，以刺激買氣。

由於採購趨向單價低，１萬元出頭的Ｅｅｅ　ＰＣ因此崛起，三

大量販店直接找華碩下單進貨，在尾牙檔推出，立刻吸引不少企

業採購上門。愛買行銷副理尹皓說，今年有三家企業一次下單購

買３０台。家樂福公關經理林夢紹也說，硬碟容量較大的８Ｇ

Ｅｅｅ　ＰＣ已有逾百名客人訂貨，但因市場缺貨以致無法交貨

。

受Ｅｅｅ　ＰＣ影響，原是量販店人氣王的ｉＰｏｄ受到波及。

尹皓分析，ｉＰｏｄ　Ｔｏｕｃｈ系列仍是許多企業採購尾牙禮

品的首選，但現在多了Ｅｅｅ　ＰＣ的選項，致使今年銷量略為

下滑。由於ｉＰｏｄ單價較高，因此該項商品的營業額仍屬成長

。

除Ｅｅｅ　ＰＣ以外，數位相框、手機也是今年在量販店異軍突

起的消費性電子產品。大潤發行銷副理何默真說，今年第一次引

進２０款數位相框，價格從１，０００元到上萬元，最受歡迎的

是兩、三千元的８吋數位相框，市場反映不錯。

手機、數位相機也是企業採購偏好的選擇，以低價舊款的手機最

受青睞。大潤發銷售Ｍｏｔｏ　Ｗ２０１手機，價格１，８００

元有找，單月銷售就超過１，５００支，占全年銷量的四分之一

。愛買推出ＳＯＮＹ兩款Ｔ２與Ｔ７０數位相機，近一個月就賣

出１００台。

因受不了國際黃豆與食用油的包材價格雙雙上漲的壓力，包括大

成長城、福壽實業、泰山企業，及台灣糖業等多家食品大廠，本

月已分別調高每桶（十八公升裝）或每箱（六瓶三公升裝）沙拉

油價格約三十至五十五元不等，漲幅在三．五％至七．一九％不

等。至於大型量販店通路的沙拉油價格，最快在農曆年後才會跟

進。

另外，統一的沙拉油，目前表面上雖然仍按兵不動，但統一已通

知台糖等多家量販店，表達每瓶三公升裝的沙拉油價格，未來擬

由目前的一百六十五元，再調高至一百九十五元，但台糖量販店

迄今還未答應。

農曆春節前，包括台糖量販店等多家大型量販店，基於要搶攻民

眾年前大採購的商機，都不願意在此時，調漲沙拉油價格，以免

造成客群流失。因此，量販店業者最快在農曆年後，或三月間，

才會考慮跟進調漲沙拉油價格。

台糖副總經理江銘宏說，由於大宗物資的原物料持續上漲，已造

成業者的營運壓力。該公司十八公升裝沙拉油價格，提高至八百

二十元。同樣地，台糖每瓶三公升裝的沙拉油價格，也兩度調漲

共七元，最新的每瓶出廠價為一百三十八元。

同樣的，包括大成長城、泰山等企業本月每桶十八公升的沙拉油

價格，均不約而同已調高至八百五十元；另上述兩家每箱（六瓶

三公升裝）沙拉油售價，也拉高至八百八十元。其中，大城長城

每桶或每箱的沙拉油價格，這次只均調漲三十元。

本周將進入年貨採買最高峰，量販業者祭出二十四小時不打烊營

業和夜間購物滿千送百促銷搶客。家樂福今年不打烊營業時間長

達兩百九十七小時，創量販業新紀錄，且將自明起祭出凌晨購物

滿兩千送兩百元抵用券。愛買和大潤發後天開始不打烊營業，也

將同步推出凌晨購物滿兩千五百元現抵兩百元優惠。

家樂福不打烊營業自上周五開跑，大潤發內湖店也同步展開不打

烊因應，昨天周日已湧現第一波採購年貨人潮，推車還得排上十

多分鐘才能擠上手扶梯，而現場宛如年貨大街的乾貨區售賣的散

糖、餅、開心果等，每百公克十五元起，全讓現場民眾可免費抓

來試吃。現場民眾黃先生說：「我吃了十多種糖果，邊吃邊買，

很有意思。」

在家樂福三民店同樣也出現搶購年貨人潮。民眾陳先生挑選兩件

紅內褲，他說：「三花的平口褲原價快一百五十元，特價八十八

元，過年打麻將要穿的。」

家樂福推出新高梨禮盒等年節禮盒六點五折促銷，明起則推出夜

間購物促銷，凌晨一時至七時消費滿兩千元送兩百元現金抵用券

，家樂福公關經理林夢紹表示，本周採買人潮估計將較上周成長

兩成，夜間購物可疏散人潮，今年促銷手筆較去年多一倍，估計

夜間購物佔比也將達兩成。

愛買和大潤發全省各店不打烊營業自後天開跑，連續一百七十多

個小時不打烊，三十一日凌晨展開夜間購物促銷，均針對會員祭

出現場折抵優惠，滿兩千五百元現折抵兩百元。

大潤發公關副理何默真表示，夜間購物人潮逐年增多，在凌晨零

時至一時多採買人潮最多。愛買公關副理尹皓表示，年貨促銷五

點七折，上周民眾採買多以南北雜貨乾貨為主，估計圍爐生鮮商

品買氣將自本周攀升。

去年漲價風暴使消費者信心指數持續低落，也衝擊到零售市場，

三大量販店營收卻逆勢成長３％到５％，家樂福、大潤發、愛買

等三大量販店的營收，合計超過１，２００億元，規模僅次於超

商、百貨。

家樂福去年積極解決既有店衰退問題，年底三重店暫停營業，商

圈重疊度較高地區則以購物中心區隔定位，雖然既有店小幅衰退

３．５％，但較前年大幅改善。

家樂福開發總監田中玉說，今年將在北、中、南各增四到六家店

，１，０００坪以內的小型店可開出第一家店，是全新型態的家

樂福小型店。

大潤發去年營收突破４１０億元，較前年成長２．５％。大潤發

法籍總經理徐顥祐對台灣市場看法樂觀，扣除通貨膨脹壓力，預

估有２％到３％的成長空間，今年營收有機會超過４２０億元。

徐顥祐強調，「在地化、低價、多元商品選擇」是今年重點策略

。台灣零售市場有很大的漲價壓力，大潤發將調高自營商品比重

，從５％增加到１０％，以維持毛利。

大潤發去年底投入網路購物平台，目前已正式上線。徐顥祐說，

以歐洲的經驗觀察，未來極具發展潛力。

愛買去年以在地化特色拉出業績長紅，去年營收成長５％。愛買

並強化專門店概念，如在店內設立藥局、美妝、３Ｃ專門店、台

灣農特產品專區等，與同業有所區隔。

今年多項過年應景生鮮食品大漲，量販店則針對年節需求量較大

的雞肉、豬肉、水果等大力促銷，生鮮蔬果最低三點三折起，量

販店不打烊營業將自明天陸續開跑，家樂福將連續兩百九十七小

時不打烊，愛買和大潤發將自下周起不打烊營業一百七十多小時

，業者估計買氣將提升兩成。

愛買公關副理尹皓說，蔬菜價格回穩，僅雞、鴨、豬肉和水果等

價格因供需問題稍漲一成五，但量販店能以大量採購維持平穩。

家樂福公關經理林夢紹也說，促銷檔期在本月中已定案，不會因

靠近農曆春節而上揚。

大潤發公關副理何默真說，除有量販特價外，也針對過年圍爐推

出更便宜的大份量包裝。家樂福史上最長不打烊營業明開跑，林

夢紹估計買氣將較上周成長兩成。

在家樂福、愛買宣布有意朝社區型小店發展之際，大潤發卻「從

一而終」，仍堅持標準的大店操作模式，搶攻台灣市場空白區。

由法國歐尚集團與潤泰集團共同投資的大潤發量販店，去年出現

首位法籍總經理徐顥祐，他昨（廿二）日首度面對媒體，強調台

灣經濟仍持續成長，國內量販店仍有很大的成長空間，加上大潤

發也積極開發新的零售型態，例如結合電子商務的得來速購物服

務，推估今年在加計物價上揚後，既有店營收成長應可超過三％

。

徐顥祐是法國人，原本的中文名字是從法文翻譯叫希蒙，有趣的

是，去年他接任大潤發總經理後，為了入境隨俗、更了解台灣市

場，不僅請了風水師計算比畫，取了一個中文名字，還規定在高

階幹部會議中，只能說中文，透過語言的溝通，在第一時間了解

消費市場。

近年來台灣大潤發展店速度放緩，去年在沒有新開店的情況下，

整體營收仍能維持二．五％的成長，獲利也較前年好。徐顥祐認

為，從整體大環境來看，台灣經濟仍持續成長、失業率不高，再

加上量販同業的展店速度放緩，以及對於大潤發來說，市場空白

區仍多，因此相較於歐洲高度飽和的市場，台灣量販市場仍大有

可為。尤其，大潤發繼二○○四年底台北中崙店開幕後，今年位

於嘉義的新點也將加入營運，加上明年的新莊店，這兩年大潤發

展店動作加大，證明對於消費市場仍具信心。

相較於家樂福、愛買有意朝社區型小店發展，大潤發仍堅持標準

大店的操作模式，徐顥祐指出，這是不一樣的策略選擇，大潤發

在展店上仍以大坪數的大店為主，但為了開拓新的市場商機，內

部也透過網路購物，結合得來速購物模式，希望能跨足到網路購

物的領域，找到更符合消費需求的操作模式。

大潤發在台灣的經營一向以追求利潤為優先，徐顥祐指出，為

提高整體獲利能力，該公司首先透過提高營收來拉抬整體毛利額

；再者，大潤發也會積提升自有品牌操作比重，希望銷售佔比，

能從現在的五％，在今年拉高至一○％，透過規模經濟成型，成

為獲利成長的重要動力。

量販店年菜買氣低迷，初期預購量降至兩成，買氣出現遞延現象

，業者預估，消費者可能會到採辦年貨時才會現場購買，因此業

者強攻現場販售。

量販店年菜買氣從年前起逐漸萎縮，前年衰退一成，去年買氣也

不如預期。今年三大量販店推出的年菜套組的選擇變少，連單點

菜色也減少一半以上，去年主推的素食年菜今年更銷聲匿跡，顯

示量販業者對預購年菜持保守態度。

三大量販店端出年菜，價格呈現兩極化差異，最便宜的從單道菜

色２００元有找，也有第一次出現超過４，０００元以上的套裝

組合，更有業者為了提高買氣，打出買一套送一套的促銷手法，

量販業者今年的年菜策略已各自玩出新花樣。

愛買是今年唯一仍火力全開的搶攻預購年菜的量販業者。愛買食

品部生鮮食品類品類經理陳佑忠說，今年年菜延續台灣特色，選

擇各區具代表性的業者，開發冷凍年菜，預估可銷售６００套，

相較去年成長三倍。

家樂福公關經理林夢紹說，今年不做年菜預購，根據往年的經驗

發現，量販店的消費者多偏好現場買就帶回家，會預購的只有不

到兩成的比例，因此今年無論是冷凍年菜或是熟食菜色，全都在

現場販售。

大潤發則是從去年起就改以由各店熟食部門自製年菜，２０道年

菜中可自行挑選七樣，價格為１，８８８元，去年就賣出

２，０００套，合計單點與套組總計賣出近２萬份年菜。

量販店年貨促銷檔期即日起熱鬧開打，水果乾等熱銷年貨六點五

折起，標榜量販價為傳統年貨大街八折價。業者還將自二十五日

展開不打烊營業強打夜間買氣，家樂福今年將不打烊營業時段延

長為二百九十七小時，將創量販業界最長紀錄。

愛買量販店年貨促銷檔期昨起跑，賣場特地請來穿著旗袍的模特

兒發糖果吸引人氣。愛買商品部乾貨食品類經理謝秀杰表示，散

裝糖果每一百公克十九元至七十九元（約六至七顆），並將視現

場情況推出限時促銷，最便宜可能每顆僅一元。

愛買表示，烏魚子、魷魚絲、臘腸等應景年貨則相對價格平穩。

愛買主打雲林口湖烏魚子每盒原價六百元，特價三百九十九元，

下殺六點七折。

家樂福年貨大街促銷明起展開，年貨六點五折起，芒果乾、橄欖

片等每百公克原價六十九元、特價四十五元，芝麻荖兩百克原價

五十九元、特價三十九元；二十五日起至二月六日農曆除夕晚上

六時，全天營業不打烊，不打烊時間將長達二百九十七小時，挑

戰量販業不打烊營業最長紀錄。

家樂福公關副理林夢紹表示，夜間購物客層有逐年增加趨勢，為

搶攻夜間購物市場而延長不打烊天數，屆時還將推出夜間購物促

銷刺激買氣。大潤發也表示，年貨買氣將在農曆年前十天攀升到

最高峰，屆時不打烊營業也會祭出夜間優惠促銷。

台新銀行與大潤發攜手合作，推出「台新銀行大潤發／大買家悠

遊聯名卡」及「台新銀行大潤發／大買家油樂聯名卡」，宣告領

先銀行同業，完成百貨公司、網路購物及連鎖量販店三大生活購

物通路網的聯名卡佈局。

台新銀行總經理蔡孟表示，「通路為王」的概念，明確點出拓展

通路合作的重要性；該銀行積極佈局生活購物網路，繼新光三越

百貨、ＰａｙＥａｓｙ網路購物通路後，此次再與全台第二大量

販通路大潤發合作，預計能帶給卡友更方便與超值的優惠權益。

該銀行信用卡事業處副總邱豐凱指出，現今油價、物價什麼都漲

，只有薪水沒漲，因此消費者不論在購物或選擇信用卡上，都會

多考量功能實用性、價格合理性以及權益回饋。「台新銀行大潤

發／大買家悠遊聯名卡、油樂聯名卡」提供持卡人消費紅利、購

物分期等優惠權益，並特別規劃交通費回饋，比起一般量販店聯

名卡更顧及消費者的需求，對經常需要於量販店採購民生用品的

消費者而言，將是一張實用的信用卡。

台新銀行與大潤發一共推出「台新銀行大潤發／大買家悠遊聯名

卡及油樂聯名卡」二款聯名卡，聯名卡提供五大權益優惠，包括

，可享台新與大潤發雙重紅利積點；可享大潤發紅利自由省打九

折與台新點點變現金折抵優惠；卡友生日當天刷卡不分店內外消

費可享台新大集大利點數三倍送；以及在大潤發／大買家全館單

筆消費滿５００元，可分三期０利率，一般單價較高的３Ｃ家電

產品，最高可享３６期０利率；交通便利折扣，則提供悠遊聯名

卡享有搭乘台北捷運八折及公車轉乘優惠，油樂聯名卡最高將享

有１．５％的加油現金回饋。

即日起至２月２９日，凡刷大潤發／大買家　悠遊聯名卡、油樂

聯名卡滿３９９元以上，還可兌換「回門禮兌換券」乙份，贈品

包含白米一包、衛生紙一串及醬油一罐。

台新銀行與大潤發攜手合作，共同推出「台新銀行大潤發／大買

家悠遊聯名卡」及「台新銀行大潤發／大買家油樂聯名卡」，完

成百貨公司、網路購物及連鎖量販店三大生活購物通路網的聯名

卡佈局。

台新銀行總經理蔡孟強調「通路為王」，明確點出拓展通路合作

的重要性；台新銀行積極佈局生活購物網路，繼新光三越百貨、

ＰａｙＥａｓｙ網路購物通路後，此次再與全台第二大量販通路

大潤發合作。

台新銀行信用卡事業處副總邱豐凱指出，消費者不論在購物或選

擇信用卡上，多考量功能實用性、價格合理性以及權益回饋。「

台新銀行大潤發／大買家悠遊聯名卡、油樂聯名卡」提供持卡人

消費紅利、購物分期等優惠權益，而特別規劃的交通費回饋，比

起一般量販店聯名卡更顧及消費者的需求，對經常需要於量販店

採購民生用品的消費者而言，將是一張實用的信用卡。

台新銀行與大潤發一共推出「台新銀行大潤發／大買家悠遊聯名

卡及油樂聯名卡」二款聯名卡，聯名卡提供五大權益優惠：（一

）可享台新與大潤發雙重紅利積點；（二）可享大潤發紅利自由

省打九折與台新點點變現金折抵優惠；（三）卡友生日當天刷卡

不分店內外消費可享台新大集大利點數三倍送；（四）多種分期

選擇：在大潤發／大買家全館單筆消費滿五百元，可分三期零利

率，一般單價較高的３Ｃ家電產品，最高可享三六期零利率；（

五）交通便利折扣：悠遊聯名卡享有搭乘台北捷運八折及公車轉

乘優惠，油樂聯名卡最高將享有一．五％的加油現金回饋。

即日起至二月二九日，凡刷大潤發／大買家悠遊聯名卡、油樂聯

名卡滿三九九元以上，即可兌換「回門禮兌換券」乙份（贈品包

含白米一包、衛生紙一串及醬油一罐）。

大潤發網路購物日前上線，這是國內量販業者首次自建網路購物

平台，提供線上下單、到店取貨的服務。大潤發表示，目前仍在

測試階段，未來運作成熟後，服務將擴及全台各店。

大潤發２００５年在桃園推出免下車購物的得來速小型店後，便

開始籌備得來速與網路購物平台結合的計畫。這是量販業界首次

嘗試讓消費者在網路上下單選購商品，大潤發態度顯得相當謹慎

，並未大力宣傳，第一天上線購物的消費者並不多。

大潤發網路購物訴求「量販與超商的合體」，從結帳到取貨只要

５分鐘，線上提供５，０００種商品選擇，從生鮮蔬果到民生用

品一應俱全，價格和店內相同，上網點選下單後，兩小時後即可

到店整袋取貨，不用下車、也不用進賣場。

大潤發行銷經理林韋彤說，網路下單、到店取貨的服務，可吸引

不想費時逛大賣場的消費者，應可吸納超市、超商的年輕客群，

有助開拓新的客源，和傳統量販店的消費群並不衝突。

大潤發積極開拓網路平台，家樂福卻持相反態度，認為網路購物

會損傷量販店的利基點。

家樂福開發總監田中玉說，家樂福持續關注並研究網路購物的可

行性，但台灣家樂福已有近５０家分店，密度很高，賣場內提供

８萬種商品，是網路平台無法取代。

家樂福今年將開出１，０００坪以內的小型店，但並未考慮將小

型店與網路購物結合。

田中玉強調，網路購物和實體通路是不同的商業模式，小型店提

供快速、方便的服務，不能和網路購物混為一談。家樂福小型店

預計將在下半年開出，鎖定台北或台中開出第一家店。

愛買則配合遠東集團政策，不會自行建置網路平台，加入集團內

成立的ＧｏＨａｐｐｙ購物網站平台，由大直店提供２，０００

個品項，以柴、米、油、鹽等民生用品為主，每個月可為大直店

帶來５０萬元的營業額。

量販店聯名卡又掀戰火，大潤發與台新銀行日前聯手推出大潤發

聯名卡，除消費累積點數外，更首次將量販店聯名卡與悠遊卡、

加油卡結合，剛推出就收到５，０００張申請表，預估第一年發

卡量可達３０萬張。

大潤發先前合作的華僑銀行因被花旗銀行合併，雙方合作也終止

，大潤發決定與台新銀行合作發行聯名信用卡。大潤發行銷經理

林韋彤說，過去合作的華僑銀行聯名卡，卡友使用分期付款的比

例是非卡友的三倍，活卡率也相當高，卡友忠誠度相當穩定。這

次與台新合作並增加悠遊卡、加油卡等附加功能，有助提高轉卡

率。

家樂福聯名卡則與聯邦銀行合作，到去年底，卡友數已突破６０

萬張，每個月有效卡片約占總卡數的八成，使用頻率很高。家樂

福公關經理林夢紹說，為提高辦卡率，現在新辦卡的核卡禮，已

從以往２００元折價券提高到６００元。

家樂福觀察，持有聯名信用卡的消費者，最常在滿千送百的時候

出動，尤其針對高單價的３Ｃ家電下手，且使用分期付款的比例

很高，聯名卡卡友忠誠度明顯高過一般消費者。

愛買雖然沒有發行信用卡，但經營ＨＡＰ－ＰＹ　ＧＯ卡也相當

有成效。去年首度每季以ＨＡＰＰＹ　ＧＯ會員為訴求的「卡友

會」加碼促銷，推出與百貨公司等級相當的滿額禮及會員優惠價

商品，使去年第四季整體業績比前年同期成長三成，會員消費占

比更高達八成以上。

愛買行銷副理尹皓說，Ｈａｐｐｙ　Ｇｏ會員卡的附加價從量販

、百貨、電信、飯店、電影院、便利商店、保險等各項生活消費

，都能累積Ｈａｐｐｙ　Ｇｏ卡點數，較信用卡更具有魅力。

量販店為建立消費忠誠度，推出會員卡結合多項優惠措施，希望

能綁住消費者，大潤發量販店昨（三）日與台新銀行合作推出會

員卡，除了提供可折抵現金的紅利點數，還把分期的門檻大幅降

低，刷滿五百元就能分三期，每期最低繳交五百元的消費金額更

可以分到三十六期；大潤發指出，既有與華僑銀行合作會員卡將

在四月後就完全結束，未來與台新銀行的合作後，除了賣場提供

的優惠外，還能結合該銀行在悠遊卡上的交通工作支付便利性，

透過強化信用卡的使用功能，提供消費者的持卡意願。

除了大潤發，包括家樂福與愛買量販店，對於深耕會員也十分積

極，家樂福的會員卡提供店內一元可兌二點、店外一元可兌一．

二點的紅利點數，以及會員好康價及分期零利率；愛買則是整合

遠東集團的資源，挾著四百五十萬的會員數，透過會員日的操作

來吸引消費者。

大潤發這次與台新合作，希望在不景氣的時代大手筆加碼投資，

藉以刺激消費者的購物意願，除了給卡友最高一．三％的店內刷

卡回饋，還結合台新銀行在交通工具上的支付功能，提供更強大

的整合性，大幅提高消費者的使用便利性；大潤發強調，優惠的

成本是由賣場與銀行共同吸收，希望能以薄利多銷來帶動整體毛

利額成長。

家樂福去年即大動作推出會員卡，分別會員信用卡與集點卡兩種

，該公司指出，去年底家樂福好康卡加上信用卡總和發卡量，已

經破三百二十萬張，預計今年將以突破三百五十萬張，其中家樂

福信用卡發卡量也有六十萬張；為鼓勵民眾申辦家樂福信用卡，

家樂福自即日起至一月底為止推出辦家樂福信用卡，首刷超過三

百九十九元，即送價值六百元的購物滿千送百現金折價券，希望

能納入更多的會員。

愛買整合遠東集團的資源，吸引原本不是愛買的消費者前往購物

，推出與百貨公司等級相當的滿額禮以及會員優惠價商品，不但

使得去年第四季整體業績比前一年同期成長三○％，會員消費佔

比更高達八○％以上的比例。

量販店尾牙家電促銷即日起再下猛藥加碼搶市。家樂福今、明兩

天祭出全館滿兩千送兩百，估計將刺激業績成長兩成；愛買主打

小家電促銷，除滿萬送千再送電動牙刷等滿額禮；大潤發推出破

盤價液晶電視，最多便宜一萬元。

家樂福尾牙家電促銷登場，上千種家電商品五點一折起，原價約

一千九百元的大同電磁爐，特價不到千元，昨並宣布今、明兩天

全館加碼滿兩千送兩百元現金抵用券，公關經理林夢紹表示，滿

千送百等於現打九折，買ｉＰｏｄ最划算。

大潤發首波促銷主打液晶電視，ＶｉｅｗＳｏｎｉｃ三十七型液

晶電視降一萬元，特價兩萬六千多元，今年尾牙首獎推薦歌林五

十型液晶電視，原價近十五萬元，特價跌到十萬元以下，大潤發

公關副理何默真表示，約六千台液晶電視限量促銷。

愛買推小家電滿萬送千外，滿千元還加贈滿額禮，滿兩千元送電

動牙刷，愛買公關副理尹皓說，兩千元以下的微波爐、烤箱、電

磁爐、電鍋、微波爐等是今年的熱門尾牙禮。