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每年最受消費者期待的百貨福袋，今年農曆年晚，各家百貨業者均推出比往年更多福袋數量與抽獎大獎，包括遠百、新光三越、漢神等均送汽車；此外，飯店住宿券大量釋出，百貨業送出住宿券比往年倍增。

百貨業者指出，一向有福袋指標的日本跨年福袋2018年銷量與排隊人潮出乎意料熱賣，平均高價如100萬日圓福袋銷售成長高達40％；也因此台灣各大百貨業在準備福袋時，除了量增，價值相對也高價化；其中，遠百狗年持續給力，全台10家店再度祭出4輛汽車，福袋數量比以往增加到10,476個，包括板橋大遠百、台中大遠百、新竹大遠百與花蓮大遠百等四家大店今年農曆年均有汽車可以試手氣。

新光三越今年福袋7∼8千個，最大獎提供汽車；漢神巨蛋首度推出「好旺福氣袋」，凡購買即可獲得獨一無二的刮刮卡，刮出專屬「幸運號碼」天天抽大獎，福袋最低價只要500元，即有機會抽最高大獎汽車。

微風金犬年推出千元福袋達524袋，分別在微風本館、微風信義與松高、微風南京等四店推出，今年微風福袋最大獎主打「團體頂級住宿」與「瑞士奢華護理」，其中團體住宿券價值高達26萬8,888元晶英國際行館夢幻之旅還外加行館專人藝術導覽提供高雄小吃送到府客房服務，此外還有萬豪酒店雙人住宿券與宏佳騰等機車大獎。

至於SOGO台北大店暨天母店則推出旺年福袋，自初一、初二推出限量福袋券，價值最高為銷售價格的129倍，此外，大年初一至初三福袋還可再刮海陸空旅遊大獎等，此外還有3C產品等多項驚喜大獎可試手氣。

統一時代百貨台北店今年福袋相當豐富，從大年初一至大年初五均有推出，最大獎首度推出長榮航空首爾機票天天抽，另還有國內各大飯店住宿券，藉此帶動國人旅遊熱潮。

台北101去年陸客退稅額雖大減3成，但因本地客精品消費大增2成 ，尤其下半年精品業績復甦，9、10月甚至業績增加逾41％，帶動全 年商場業績呈2％成長。且人事成本撙節有成下，全年獲利有望拉升 2％，再創新高。

101商場營運長朱麗文指出，2016年整體營收雖受陸客限縮影響， 但101獲利卻成長5％，去年2017年雖因房屋稅等稅率再提高營運成本 ，原本獲利目標持平，在本地客與新客消費彌補陸客收入短收的情況 下，可望推升獲利成長。

朱麗文強調，包括新進櫃的adidas、星巴克與Apple直營店均有驚 人業績表現，八月堂可頌也帶動排隊人潮，今年3月地下一樓美食街 會持續改裝，預計擴大美食街營業面積，目前評估引進香港排隊名店 等。而據了解，香港包括翠華、鏞記酒家、蘭芳園、何洪記、甚至九 記牛腩等均有意來台開店，因此除了地下美食街改裝，今年4、5樓餐 廳也會改裝2、3家，以刺激出更多排隊人潮。

101商場與辦公室大樓，今年包括商場部分精品品牌面臨5年合約到 期但均已續約，據了解，多數精品包括LV、GUCCI等有改裝，其中， GUCCI將引進最新概念店，LV擬縮小50坪以集中型態開展新概念店。 而GUCCI、寶格麗等珠寶配件去年成長優異，特別是寶格麗皮件更是 賣到缺貨，成長率在15∼20％。

面臨今年微風南山將在第4季開幕迎戰，101強調，至少101現有國 際精品櫃位「只進不出」。微風南山店除了一樓是部分精品與潮流時 尚品牌外，微風超市與日本JR旗下atre均超過千坪大店，餐飲部分占 比達38％，預計將引進日本、美國、香港與中國大陸知名排隊餐廳。

微風集團旗下包括微風本館、北車店與台大、北醫等均是獲利，微 風信義去年大幅成長，獲利點會落在2018年，至於微風南京與松高則 力拚今年損平，預估今年微風目標是成長2％、上看225億元。

看好2018年景氣稍有復甦，農曆春節送禮相對氣盛，百貨業積極提 前1個月半開賣禮品、禮盒，新光三越、微風等兩大百貨連鎖集團今 年推出禮品品項均高達200項，且本土農特產禮盒與進口比例均相當 各占一半，其中新光三越更首度自行赴青森弘前市採購一貨櫃蘋果來 台，價格比代理商採購便宜至少30％，加上與農糧署等合作引進台灣 好物好米禮盒，估計可帶動全檔業績增長5％。

新光三越指出，今年年節禮盒禮品有6成都是初登場，像是自營採 購的青森蘋果一貨櫃計約2萬4,000顆，最貴禮盒為被評比具五大酒莊 水準的波爾多超二級酒莊DUCRU-BEAUCAILLOU，推出全球33套中第18 套酒，要價140萬，而最受矚目的日本伊藤松阪和牛嚴選最高等級5A 為日本天皇指定，要價2萬4,999元，也有好好集推出的台灣農特產好 物禮盒，要價自1,200元起，已有華航等400盒大宗訂單入手。

微風今年推出高達200種伴手禮與年菜組合，種類包含日本和牛、 生鮮海鮮、傳統年菜、頂級水果禮盒、飯店精選禮盒、佳釀精選和外 帶熟食年菜組合，鎖定頂級客戶也照顧小資家庭的需求。像是去年日 本和牛「1公斤破萬元」，2小時內全數售完，今年推出四款不同風格 的和牛送禮提案，價值9,000元，還有來自歐陸的FINCA HELECHAL西 班牙伊比利生火腿及便攜切肉組，全套10萬元，估計可帶動業績一成 成長。

遠百總經理徐雪芳今年仍循例親自參與選品，在狗年春節禮品專輯 以「食安」擺第一。其中傳統料理再升級推出晶華、六福等知名年菜 單品，遠東香格里拉、文華東方酒店等則有在地小農農特產禮盒，此 外還有進口英國皇室級Fortnum ＆ Mason女王茶QUEEN TEA，與來 自屏東東港大鵬灣福灣莊園的FuWan Chocolate福灣莊園巧克力禮盒 等，今年有八成以上都是遠百初登場。

今年SOGO百貨台北店包括忠孝館、復興館、敦化館及天母店共同企 劃旺年禮饌特輯，從年菜、糕點禮盒到進口禮品等，今年較不一樣是 有泰式餐廳推年菜套餐與單品年菜，而糕點禮盒則從半島酒店的年糕 禮盒到候布雄的甜點禮盒，頂級超市city'super則推出青森板柳Rin gowork有字蘋果禮盒，預計將帶動至少一成業績成長。

從今年起到2020年，信義計畫區每年都會有一家新百貨開幕，包括微風南山廣場、遠東百貨信義A13與碩和開發投資的信義A7，因應新兵入陣，龍頭新三越積極改裝備戰，今年將把A8全面翻新應戰，總投資金額估超過億元，在新百貨陸續加入後，2020年信義商圈百貨市場規模上看700億元。

今年起信義計畫區百貨新競爭者陸續加入，微風集團繼微風松高、微風信義之後，2018年微風南山廣場將開幕，三棟百貨從市政府捷運站一路延伸至信義計畫區中心，與區域內霸主新光三越互別苗頭。

市場競爭預期更激烈，新光三越不能等著被打，這幾年積極將四棟百貨改裝調整，去年12月底在A8設置了亞洲最長溜滑梯，從三樓一路滑到地下一樓，透過商品、活動與餐飲更新，強化營運活力，今年更將把以全客層為定位的A8大規模調整，幾乎砍掉重練。

國內百貨業市場規模約3,300億元，其中信義計畫區百貨規模約600億元，每個「一條街」就是一棟百貨公司，目前已有新光三越、統一時代、誠品、ATT FOR FUN、威秀影城與台北101購物中心，密度堪稱全球最高。百貨業者觀察，信義計畫區已經是台北時尚指標商圈，十年前最時髦的消費者多在忠孝東路穿梭，現在則移轉至信義商圈，各大精品、潮流商品、國際快時尚、甚至國際餐飲品牌都選在此做為來台第一站，顯示信義區消費含金量夠高，才能吸引業者搶進。

新百貨業者為了做出差異化，都已經積極招商、規劃商廠內容，以微風南山廣場來說，將更著重引進獨家餐飲，據微風內部消息指出，目前等的排隊洽談的業者超過30組，最後誰能進入，還未拍板；同時今年更與日本JR東日本集團旗下的車站型購物中心atre合作，將合作在微風南山打造2,500坪純日系風格的賣場，將引進不少日本獨家品牌。

目前正在緊鑼密鼓趕工中的遠東百貨信義A13預計將在2019年開幕，內部規劃除了傳統百貨業種外，將會更強化休閒娛樂；至於2020年將開幕的「Taipei Sky Tower」前身是中信金總部大樓，以紐約第五大道為藍圖，打造與日系百貨截然不同的美式風格。

2018年元旦連假碰到天氣小雨溼冷，加上假期短，留在台北跨年人 潮全湧進百貨、購物中心，新光三越跨年兩天全台衝出5.6億元佳績 ；而SOGO則依例推出與日本同步零時差的元旦福袋，推出一小時後即 秒殺，加持三天業績兩位數成長。至於大桃園地區的大江購物中心， 在影城、購物中心與上百家餐廳助威下，連假三天業績成長38％、進 帳近1億，尤其跨年夜因天氣陰冷雨帶動買氣，當日人潮灌進業績成 長42.6％、為連假最高。

今年信義商圈跨年夜在台北101創新煙火秀史上最6分鐘帶動下，總 計湧入百萬人潮，周邊新光三越、微風、ATT 4 FUN也等因餐廳延長 營業時間至凌晨帶動業績。新光三越信義店指出，兩天來業績衝破1 .7億元，與去年同期比成長4-5％。

而同屬信義區的統一時代百貨，於元旦假期前的跨年人潮均帶動至 少10％業績成長，統一時代台北店指出，天氣飄小雨，大家都停留在 台北，是刺激出業績開年好兆頭的關鍵。SOGO百貨跨年前兩天人流與 業績均有較去年同期成長二位數。

百貨業全力衝刺周年慶，各家幾乎都開出紅盤，包括新光三越、遠 百、SOGO、微風等連鎖體系均拚出1∼3％成長，帶動全年業績或持平 或有3％以上增長。

展望明年有多家百貨新賣場開出，將成為推升明年營收的新動能， 包括10月信義商圈再添微風南山店、三井台中港outlet年底開幕、日 本JR集團旗下車站商場atre搶進微風南山三層樓與汐止車站等，均使 得百貨業明年活力大增；此外，新光三越新接手高雄草衙道購物中心 ，明年也可望擴大整體業績能量。

對於明年展望，業者多預期「比今年好」！目標是業績成長2∼3％ 。回顧2017年百貨業並無新賣場開出，累計前11月全台百貨與購物中 心營業額達3,022億，12月周年慶最後壓軸與耶誕與跨年業績助陣下 ，有望推升全年營業額至3,400億元上下。實際上，11月全台百貨營 業額增逾6％，預期這股年終至春節的消費力道可望延續至明年2月。

遠百總經理徐雪芳指出，政府已預估明年經濟成長率在2.4％∼2. 6％，以今年周年慶業績增長近4％，看好加薪議題可挹注消費力，遠 百明年成長目標上看3％。徐雪芳強調，今年整體零售景氣自Q4轉好 ，遠百全年業績上看436億，有望拚1％成長；明年首季農曆年落在2 月中旬，首季業績有望衝出一年好兆頭。遠東SOGO營運總經理汪郭鼎 松則指出，今年SOGO三十周年慶業績成長至少3％，顯示消費景氣增 溫中，SOGO全年營收上看460億、年增1∼2％，明年目標成長2％。

新光三越全台周年慶業績達標成長1％，成長動能來自化妝品年增 8％，全年業績與去年787億元相當。新光三越執行副總吳昕陽指出， 明年加薪有機會帶動消費力回復，業績目標上看3％。新光三越趕在 年底接手高雄草衙道購物中心；但新竹店明年3月底不再續約、台北 南西二館5月合約到期也不續約，明年主力在調整各地區包括大陸蘇 州與重慶等各單店營運與獲利提升。

至於微風則預計明年10月微風南山店開幕，微風今年業績目標220 億可望達陣，明年目標上看225億元、年增2％。

每年台北101跨年煙火燈光秀與晚會總吸引200萬、300萬人潮進駐 的信義商圈，今年包括新光三越、統一時代等百貨業均端出路邊攤、 早餐來搶食一夜10億商機。

新光三越信義店副總曹美虹指出，跨年夜當天，信義新天地各館推 出不同主題活動與民眾同歡，像是A8一樓南大門外、A9一樓北大門外 香堤廣場就舉辦「跨年夜美食pop up store」，去年首度號召12家餐 廳，今年擴大倍數有34家餐廳推出外帶美食，店數為歷年最多，從下 午2點至凌晨12點半與消費者一起跨年。

統一時代百貨則自即日起至1月17日推出「新年的10種態度」搶攻 跨年保暖商機再延續近12％的大回饋，元旦的早餐街更是每年跨出後 的另一場美食焦點。

而微風信義與微風松高則提供擁有絕佳視野的高樓餐廳，包括45樓 莫爾頓牛排館與丸本陣、46樓饗饗等推出跨年特餐，47樓則有TAIPE I47跨年煙火Buffet等均延長營業時間至凌晨12點∼12點半不等；而 微風松高4樓欣賞煙火秀則營業至凌晨1點30分，成為每年跨年業績挹 注焦點。

繼去年鼎泰豐帶頭除夕、大年初一休假掀起話題後，今年各大百貨 餐廳的除夕夜休業家數相對增加至少1成。以新光三越信義新天地4個 店來說，A8餐廳除夕夜都不營業，而今年新開的花神咖啡、檀島、J amie's、新加坡珍寶、勝博殿等全數不做除夕夜，而今年大幅拓店的 饗饗等熱門buffet早就訂滿。至於海底撈平日都做宵夜場，去年也只 有一家ATT 4 FUN除夕當天全休，今年則還未確定營業時間。

新光三越指出，今年國曆跨年12月31日逢周日各店餐廳幾乎預訂滿 檔，但農曆除夕團圓飯則因各家餐廳必須配合百貨營業時間至下午5 點或6點，今年配合店家不供除夕餐增加不少，包括鼎泰豐是全台各 店均在除夕與大年初一休業。而以信義新天地來說，A8餐廳新開的新 加坡珍寶不做除夕夜，A11店的GB等只做上半場至8點，A4與A9餐廳多 數上半場5點至7點均已預訂滿檔，要訂也要7點半下半場，至於微風 信義的高樓餐廳包括饗饗等則早已訂滿。

而值得一提的是，去年至今年新開的外國品牌餐廳幾乎都不做除夕 夜生意。業者認為，信義商圈原就是觀光景點之一，農曆年多數已出 遊或返鄉過年，跟著百貨營業時間，反而有利員工也可以回家吃年夜 飯。至於去年即發生的一例一休，一般都會以加班費來支應，人力與 費用相對也會比平日高許多。

百貨業者指出，農曆年全台百貨除除夕夜僅營運至晚上6點，館內 餐廳配合年夜飯時間均推出兩輪訂位，最晚9點就收，至於大年初一 至初四都是正常營運。近年來，服務業勞工意識高漲，但多數服務業 員工尤其是櫃員都屬抽成制，對於新制一例一休限定工時，業主可配 合縮短工時，但多數員工屬多加班、多賺錢型，以今年農曆年除夕夜 不少餐廳決定休假，百貨業僅能配合。

為響應賴揆為公務員調薪3％並呼籲企業界為勞工加薪，觀光零售業龍頭昇恆昌昨（11）日宣佈明年度全面調薪6％。昇恆昌總經理江建廷指出，明年昇恆昌澎湖飯店將開幕，預計徵才300人，希望藉由加薪利多及多重員工福利政策，吸引專業觀光及免稅業人才加入昇恆昌團隊。

根據新光三越、遠百、遠東SOGO、微風等連鎖百貨零售業指出，百貨業普遍每年7月會有一波依考核成績調薪，調幅平均在3％上下，昇恆昌調薪幅度是公務員、百貨同業的一倍，也備受業界矚目，成為零售業加薪第一槍。

昇恆昌指出，年底各企業紛紛根據明年度人力需求開出第一季職缺，昇恆昌免稅商店除國內機場、港口據點外，更於金門、澎湖、小琉球及綠島設點，至今為台灣離島地區開創超過2,000人以上就業機會，配合明年2月開幕的澎湖澎澄飯店及相關免稅店據點人力需求調度，對外廣徵人才上看300人以上。

江建廷指出，即便目前大環境的經濟局勢尚未明朗，但昇恆昌還是樂觀看待未來觀光產業的發展。昇恆昌在觀光零售產業經營20多年，至今台澎金馬與離島計有7,000多名員工，未來會視各地區的人力需求，持續招募及培養更多觀光零售專業人才。此次為響應政府呼籲企業加薪政策，落實員工有感幸福，於明年的1月1日起全面平均調薪6％，讓員工都能安心樂業，用專業與熱忱繼續款待國門往來的各地旅客及消費者。

遠東SOGO則指出，每年7月皆有依個人績效調薪，明年也會調，調薪幅度不輸給公務員的調薪幅度3％。微風則強調，每年都會依照考核核定加薪，調幅不一，部分優秀者還有兩位數，至於百貨龍頭新光三越每年皆依工作表現平均調幅在3％，加上年終獎金，以年薪來說約在13-14個月。

景氣指標百貨周年慶進行最後衝刺階段，截至目前為止，四大百貨 連鎖新光三越、SOGO、遠百與微風等周慶業績均呈正成長，顯見內需 暢旺。加上天氣轉寒，新光三越全台最後一場周慶站前店昨日壓軸登 場，即湧入大批搶購人潮，估較去年增2成，而禦寒商品與抗空污等 家電更是熱賣成長達3成。

目前新光三越全台周年慶業績達標成長1％，成長動能來自今年化 妝品首推「2,000送200」吸客，至今業績增長達8％，並進一步帶動 35歲以下年輕族群申辦貴賓卡高達8成。最後一場周慶站前店昨日開 打，正值耶誕交換禮物與農曆年尾牙禮品採購旺季，而使得服飾業與 家電業業績大幅成長，新光三越全台周慶業績目標204億元，預計站 前店最後一波挹注，帶動全年業績超越去年的787億元。

站前店長曹龍生強調，周末又有一波強烈冷氣團來襲，看好禦寒商 品等持續成長，預估首日來客數可望增2成，業績上看4.5億、成長1 ％。今年化妝品依舊強勢，成長幅度至少10％。而受到近日空污嚴重 ，空氣清淨機等家電買氣看漲，3C商品成長幅度至少15％，大家電帶 動有望超越30％成長，服飾業因天氣轉冷，羽絨衣等保暖衣物成長幅 度達3成。

遠百全台周慶至今業績超過120億、成長逼近4％，遠百營運長林彰 豐指出，板橋中山店周慶是壓軸，跟著新北耶誕城登場，業績大滿貫 ，尤其是家電與服飾業績均有兩位數成長，遠百全檔目標122.6億元 ，年增3.5％，林彰豐預估有望越標3.5％。

遠東SOGO百貨周慶壓軸是天母店與新竹BCSOGO，目前業績均成長2 ∼3％，SOGO營運總經理汪郭鼎松指出，截至目前為止全台SOGO周慶 業績較去年成長2-3％，估全檔有望超越目標106億、預估達108億元 ，挹注全年營收上看460億元。

大潤發美食街與商店街管理公司法商「頤莫尚」（immochan）昨（ 27）日宣布，明年起將以「樂食匯」（La Place）新品牌，走出大潤 發，搶攻車站、醫療院所甚或購物中心等美食街市場，目前評估中就 有2、3個據點，估三年內可望開出2、3家店外店。

大潤發指出，頤莫尚與台灣大潤發同為法商歐尚集團（Auchan）子 公司，頤莫尚在歐洲、亞洲等12個國家專注於土地開發與購物中心的 經營，擁有的購物中心就超過400個；2001年頤莫尚與歐尚共同進入 台灣市場，歐尚經營大潤發賣場，頤莫尚管理賣場旁的美食街及商店 街，粗估頤莫尚每年營業額就超過60億元。

法商頤莫尚台灣分公司總監蘇逸鴻指出，將以「量販售價、百貨品 質」為主打，推出全新美食街品牌「樂食匯」搶進市場，走出大潤發 賣場，目標3年內催生出2至3個據點，除提供售價親民的餐點，在品 質、裝潢、服務上還能與百貨商場齊頭並肩。她以內湖2店來說，即 使投入超過1億元成本，但在售價上，「舊有店家維持原價、新進的 連鎖業者不能比其他分店貴」，再搭配新的法國市集風格裝潢，估每 年來客數可望增加至少1至2成。

目前全台大潤發有22家大店、1家便利店，其中大型大潤發量販有 18家均有商店街與餐飲美食街，4家規模較小僅有商店街，法商頤莫 尚就是負責管理物業與招商等。大潤發指出，目前全台零售業中餐飲 是最大吸客機，也使得餐飲美食街愈擴愈大。

據經濟部統計處統計，前10月餐飲已3,767億元、年增2.7％，10月 更大幅月增7.7％。像是微風、環球等皆看準此一商機，近十年即積 極搶攻車站開展美食商場，微風北車更擴大到機捷A1商場，明年起全 年上看26億元，且下月還將進軍中研院開美食街。大潤發就是看準餐 飲聚客風潮，準備走出大潤發，前進車站、醫院、購物中心等開出「 樂食匯」（La Place）新品牌。

百貨業周年慶買氣受惠天候變冷、加薪議題與一例一休修法等利多 帶動，買氣逐月回升。SOGO董事長黃晴雯指出，今年周年慶業績創新 高、至今約成長6％。遠百周年慶至今也創新高，台中與板橋大遠百 等均有成長6％，而新光三越至今周年慶業績已達標成長1％，微風各 館也已達標。緊接著最後壓軸登場的還有新光三越站前店、遠百板橋 中山店等。

新光三越分析，全台周年慶截至目前為止均有達標，除了天冷助買 氣，整體政經氛圍也有助消費力增強。其中，化妝品全台至今已有8 ％成長，助長動能來自今年周年慶推出2,000送200，增加35歲以下申 辦新會員卡人數高達八成。站前店周年慶下周登場，在化妝品與服裝 等聖誕禮物商機，以及尾牙專案大家電帶動下，預計將挹注17.2億， 帶動新光三越全年業績有望超越去年的787億元。

新光三越站前店長曹龍生指出，台北車站商圈三個百貨賣場客層完 全不同，即使陸團不來，但機捷通車以來增加不少來自三重、林口、 新莊等客人，加上北車商圈至少有50家3∼4星級旅館，還有國外背包 客，這部分至少成長20％，而使得觀光客業績貢獻相對增加至6％， 周年慶前率先引進iStore蘋果專賣店，明年也將強化流行性元素與餐 飲等，以增加25歲以下族群。

遠百執行副總林彰豐則指出，上周五遠百板橋中山店跟著新北新板 耶誕城登場，業績大滿貫，且上周結束的板橋大遠百業績達24億元， 與台中大遠百一樣業績成長6％，估整體周年慶有望創新高。

遠東SOGO百貨總經理汪郭鼎松指出，本周SOGO天母店周年慶即將登 場，今年上看9.6億元。他表示，前兩周台北店周年慶創出新高，總 體全台周年慶已有6％成長，估計在本周天母店登場與新竹巨城SOGO 開打，挹注全年上看460億元。

東區還在大打周年慶之際，台北車站已吹起耶誕風！微風集團由策略長廖曉喬主導的微風慈善基金會規畫在北車打造耶誕村，並與130年的台鐵一起為車站耶誕樹點燈；無獨有偶，台北轉運站的京站時尚廣場也請來世大運選手一起為公益耶誕樹點燈。

微風慈善基金會首度於台北車站舉辦大型聖誕舞會，為慶祝台鐵130周年，現場130人共舞，讓台北車站充滿濃濃的歡樂氣氛，今年微風集團更打造台北車站新地標台鐵聖誕村，村外設置聖誕小火車，從上周末起以火車啟動的鈴聲，點亮聖誕村，帶領旅客迎接聖誕。

此外，廖曉喬亦宣布推出「BUBBLYLOVE愛沐慈善手工皂」認購活動，結合藝術家蔡芙郡的創作與唐氏症基金會、台北市視障者家長協會共同推出，每份認購都將直接幫助唐寶寶及視障小朋友，即日起即可在BreezeCouture及幸福的微光平台上認購。

京站耶誕樹點燈亦結合公益活動，京站總經理柯愫吟指出，此次攜手台灣世界展望會，幫助青少年勇敢追夢，推出「Girlsinpower」2018關懷桌曆與聖誕禮盒認購活動，凡民眾認購禮盒，京站即以同等價格捐款予台灣世界展望會。

雙11將至，不只網購，百貨也要全力攻占單身延伸出的上億元大餅。統一時代針對單身族推小確幸商品，餐廳也推個人吧檯座；京站則集結40個櫃位，推單身優惠折扣。

統一時代百貨台北店表示，為迎接亞洲最大單身日，先行搶攻光棍節消費商機，打造全方位虛實整合購物商場，整合博客來、momo等網購平台搶搭1111光棍節，於網購平台祭出高達千項商品。

此外，觀察到愈來愈多餐飲設置吧檯區座席，統一時代表示，Cafe&Meal MUJI、21PLUS、通堂拉麵都有個人吧檯座席，適合單身者用餐；大型的抱枕、居家香氛、小型唯美家電詢問度激增。

京站也將在雙11集結40個櫃位推優惠折扣，包含女包、女鞋、化妝品以及打造單身寵愛日的手作課程等；京站表示，單身小確幸商品夯，其中迷你小家電詢問度高，包括一人用電鍋、快煮壺和打果汁機等。

微風廣場和微風南京也推出「1111」特別活動。板橋大遠百周年慶檔期截至目前，業績成長約6%，同樣針對雙11推優惠組合。

精品龍頭路易威登（LOUIS VUITTON，簡稱LV）台北中山旗艦店十年一修，繼2006年後，去年再度啟動改裝，昨（8）日重新開幕，定名為「LV Building」。市場認為，此舉顯然看好台灣精品買氣，要拉回被信義區搶走的精品領導地位。

信義區近年精品百貨林立，瓜分中山北路商圈精品客人。LV中山店昨日改裝後重新開幕，首次在一樓中間區域設置香水區，並在店中展示古董箱、傢俱裝飾和藝術品，同時展示四樓VIP空間；由於香水相對包款容易入門，精品人士認為，此舉是能拉攏更多新客群進來消費的首選。

LV台北中山旗艦店位於中山北路，是台灣首家LV全球專門店，1999年開幕，男女時裝系列在當時首度亮相，此家店在當年讓台灣成為繼日本與香港後，LV在亞洲第三個搶進的市場，顯見LV對台灣市場的重視。

中山店擁有全系列商品，鄰近五星級酒店和麗晶精品，主要顧客來自商務客及國外觀光客；2006年首次改裝開幕，該商圈內齊聚一線品牌大店，中山北路形成完整的精品時尚商圈。

後來信義商圈崛起，精品百貨林立，台北101也在2012年開出LV大型旗艦店，讓精品版圖位移至信義區，但因LV中山店是全台唯一獨棟旗艦店，地位依然屹立不搖。

去年LV在台動作頻頻，開出三種新店型，包括晶華酒店的LV旅行箱專賣店、微風信義LV旗艦店，SOGO復興館的LV女士專門店，該店設有全台第二家LV香氛區，並宣布啟動中山店整修，藉此帶動業績成長。

晶華酒店的LV旅行箱專賣店就在LV中山店旁，可讓兩店可相互加乘，客人可相互流動，也能增加業績。

至於明年LV在台是否會再有新店型開展，台灣LV表示，目前無法透露任何訊息。

信義商圈在新光三越以倍數速度引進威士忌吧「小後苑」、紅酒匯 「ENOTECA」後，原本主攻的夜食經濟擴大至深夜經濟，緊接著年底 前還將引進瓦城旗下「時時香」Rice Bar，而明年微風南山廣場的頂 樓餐廳也將引進LVMH集團旗下的CE LA VI高空酒吧，預計營業時間都 可能超過凌晨。

CE LA VI總店設於新加坡金沙酒店內，2年前於香港蘭桂坊加州大 廈頂樓開出首家海外分店，微風南山估計開幕時程是明年10月，CEL A VI高空酒吧可望明年底登場。

微風信義店目前45樓、46樓的餐廳雖有專屬出入口，但營業時間最 多至晚上10時半，Morton's牛排則最晚可坐到11點。業者分析，店舖 開在百貨賣場裡，除非有銜接街邊店舖，可開出專屬出入口，否則都 得配合大樓營業時間，不過一旦深夜經濟在信義商圈成熟，勢必有延 長營業時間的效應。

新光三越今年初引進奧立佛餐廳、義大利花神咖啡等均以台北都會 生活形態來形塑與規劃，包括與Legacy策略合作在信義劇場策略舉辦 演唱會等，緊接著「小後苑」威士忌吧營業時間拉至凌晨3點，亞洲 最大的酒商ENOTECA進駐，亦以銀座「GINZA SIX」經營模式開出有座 位區的品酒吧。

在夜食部分，從ATT 4 FUN的海底撈營業至凌晨3點，加上即將開店 的全台首家「撈王」等，計有4家宵夜場餐廳，可望延續至24小時營 業的「一蘭拉麵」。

新光三越副總曹美虹指出，信義區的顧客丕變，越來越多人喜愛晚 間的休閒生活，這與過往大家印象中的夜店大異其趣，支撐百貨10點 關門的夜生活除了影城、夜店外，還有就是最近新開的美食餐酒吧。

為迎接多元消費型態，A9還將引進「時時香」Rice Bar，A9店的6 ∼8樓三個樓層均擁有獨立出入口，未來營業時間也將逾午夜，發展 深夜經濟大有潛力。

而從今年起，「海底撈」營運至凌晨3點的特質，亦於全台有影城 的購物中心型百貨遍地開花，包括板橋大遠百、新竹大遠百與台中大 遠百，因應影城夜間人潮聚集，此3家海底撈以新型態店、及夜間營 業至凌晨3時來帶動「夜食」商機，光此3家店年營業額至少7億元； 12月海底撈更將進駐北車轉運站的京站時尚廣場，影城與轉運客人潮 備受期待。

近年來百貨業為吸客進門，大量引進各種型態人氣餐飲，包括新光 三越、遠百、遠東SOGO、微風等均在近5年內擴大餐飲占比，從過往 10％上下擴至20∼35％不等，且從過往單一大型餐廳逐步走向多元型 態餐廳，以提高每個餐廳坪效，縮短獲利期，創造百貨業與餐飲品牌 雙贏。

板橋大遠百的Afternoon Tea預計月底撤出，將分割出兩家店，包 括春水堂與銀穗集團的屋莎鬆餅店，以簡餐蔬食料理等吸客進館逛街 購物。

遠東SOGO忠孝店11樓改裝，天香樓單一店撤出一分為二，預計開出 赴泰觀光必嘗人氣餐廳「Nara Thai」與日式現炸天婦羅「天麩羅」 兩家餐廳，多元型態餐廳可提供逛街人潮不同用餐選擇，也是留客最 佳途徑。

新光三越則以每個樓層一定要在前後靠街開餐廳，景觀休閒生活成 為百貨逛物的另一種新休閒業態，新光三越截至今年為止，預估餐飲 業績信義與台中店均逾20％。

而微風南山明年開幕，餐飲比重占近4成；微風信義目前約25％， 有望再引進新櫃上看38％。遠百、遠東SOGO平均都在15％，唯板橋、 台中大遠百均在30％上下。京站、環球、統一時代等拜軌道經濟之賜 ，餐飲占比均超過4成。

有百貨業者指出，單一大型餐廳必須要有平日宴席支撐才能達到快 速獲利，像是新光三越信義新天地的欣葉與日式料理等均逾百坪規模 ，遠東SOGO敦化店的海港餐廳、維多利亞牛排館，ATT 4 FUN的海底 撈，都是屬於大型店。

今年以來「一例一休」新制相對提高人力與開店成本，百貨餐廳業 者多數以50坪∼80坪為最佳獲利點，坪效相對提升不少，這也是今年 不少百貨通路單一店變多店型趨勢的理由之一。

近年來百貨業針對餐飲業、精品業積極擴大改裝，遠東SOGO復興店 昨（16）日隨著愛馬仕倍數擴大改裝重開幕下，終於囊括法國精品界 四大天王包括愛馬仕、LV、香奈兒、卡地亞等到位，力拚全年精品營 業額高成長，有望躍升全台精品坪效最高百貨店，為繼忠孝SOGO化妝 品坪效最高百貨店之後，另一通路優勢！

SOGO復興店繼今年年初開出全台女性風格LV大店後，愛馬仕也從1 樓擴展至2樓，愛馬仕亞太區台灣分公司董事總經理程家鳳指出，全 新精品專門店改裝是由愛馬仕全球銷售據點店裝的巴黎室內設計事務 所RDAI操刀，比較起改裝前多了家具專區提供訂製家具、餐具等，而 原本不起眼的嬰童配飾用品亦有專區陳列相當吸睛，預計明年業績勢 必高成長。

而根據愛馬仕上半年財報顯示，大陸地區成長高達14％、挹注上半 年營收近10％成長，除了大陸、日本，其他東南亞地區與南亞印度等 更是未來亞洲市場另一股成長動能。遠東SOGO指出，截至目前為止， 全台精品百貨店，SOGO復興店精品市占高達30％，且LV在今年初加入 後一直處於高成長，愛馬仕儘管整體賣場規模沒有麗晶、BELLAVITA 等分店大，但業績相當，堪稱坪效最高店。

根據微風集團常務董事岡一郎指出，百貨通路餐飲業與精品業雖同 屬於低毛利兩大業種，但吸客帶動力佳，一旦選擇多元，就能刺激業 績達到高坪效。明年要開幕的微風南山店餐飲占比高達38％，目前微 風信義店的餐飲僅占25％，年底前至明年上半年還會持續引進人氣餐 飲店來台，力拚餐飲高占比以衝出人氣，帶動周邊物販消費力道。

大同集團旗下大同3C、燦坤及全國電子等通路業者，為了扭轉前3 季營收負成長，全都賣力促銷應戰。全國電率先祭出周年慶期間，購 買指定電視、冰箱、洗衣機機型最高送現金折價券2,500元。燦坤推 長達1個月地表最滿周年慶，力拚業績年成長10％。

大同綜合訊電憑藉7至9月冷氣及冰箱等白色家電熱賣，每月營收年 成長近1成，使得前9月營收衰退幅度縮減至不到3％。大同綜合訊電 總經理張忠棋表示，大同10月主打液晶電視及電鍋兩產品，13日至1 7日全台北中南及花東宜蘭總計15場特賣會，全力衝刺10月營收年成 長10％，全年營收拚比去年微幅成長5％。

全國電子第3季每月營收都成長，前9月合併營收達129.86億元，從 上半年比去年同期衰退11.54％縮減至3.81％。燦坤去年4月陸續結束 5個餐飲品牌營運，只剩1個金礦咖啡，負責旅遊事業的燦星網通（4 930）前9月業績負成長，致使燦坤前9月合併營收154.63億元，年減 退9.4％。

燦坤及全國電子兩大3C通路，面對微風及新光三越等百貨公司周年 慶先後開跑，搶走不少消費者，全國電子全台門市周年慶提前至11日 同步開跑，主打周年慶活動期間，購買指定電視、冰箱及洗衣機機型 最高送2,500元現金折價券，電鍋及電子鍋68折起，指定機型IH電子 鍋加碼送TESCOM負離子吹風機、送肩背包及最高30期免息分期三重優 惠。冷氣也搭上周年慶活動，推冬暖夏涼優惠方案，指定品牌冷氣不 單享最高送2,000元現金折價券，指定品牌機型還有原廠贈品。

燦坤指出，瞄準換季抗敏商機及年底3C家電採購旺季，從上周五（ 13日）至11月6日舉辦「地表最滿周年慶」，除祭出全館20大品牌消 費滿10萬元，以1元加價購可買到市價7,990元的AmTRAN 32吋LED電視 ；滿8萬元加購價是999元。周年慶首7日，還加碼推刷燦坤聯名卡單 筆分期5千元以上送100元燦坤提貨券。dyson V8 Animal無線吸塵器 會員價從市價25,900元下殺至19,999元，限量100台；BenQ的55吋4K LED低藍光電視會員價折價15,000元而24,900元，再送市價5,990元的 CASIO數位相機，回函送好禮3選1。

百貨救業績，靠周年慶衝買氣，新光三越今年瞄準雙十連假黃金周商機，睽違十年後再次推出化妝品滿買千送百，大小家電衝高客單價與餐飲美食吸引來客。

新光三越10月5日全台六家店周年慶同步起跑，斥資在周年慶的費用是近十年新高，希望促成達到全年度業績805億元、年增2%的目標。同期開跑的還有大葉高島屋、統一時代百貨，美麗華百樂園；微風廣場與微風南京則展開第二波促銷，都是看好雙十連假，藉著假期人潮，搭上周年慶促銷，讓錢潮滾滾來。

今年新光三越除全館滿5,000元送500元，名品、大家電與法雅客滿萬送500元等慣例促銷，還單獨將化妝品滿千送百門檻壓低至2,000元就送200元，鎖定年輕化妝客，是十年來再次推出，由於今年加碼在化妝品上，也讓行銷費用創新高。

過去買化妝品得滿5,000元才能拿到500元回饋，今年只要低銷2,000元就回饋200元，等於打九折，以南西店獨家推出人氣秒殺GIORGIO ARMANI全新氣墊粉餅，售價2,500元就達到兌換門檻，獨家與低門檻滿額送誘因下，是今年新光三越的必殺技。

周年慶對百貨來說是全年度業績貢獻度最高的行銷活動，新光三越今年全年業績目標805億元，其中周年慶貢獻204億元，不到三個月卻擔起年度業績25%重擔。為在周年慶端出秒殺商品，規劃就耗時半年。

新光三越今年前八月業績較去年同期衰退3%，主要是去年7月與銀行合作推出大規模行銷活動，今年同期未做，影響業績衰退。為達成年度業績成長目標，周年慶表現就很重要，今年全台新光三越周年慶目標為204億元、年增1%。