東森得易購公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

全家（5903）與東森購物合作闢Outlet新市場，選定七家全家店舖，架設電視螢幕，由東森購物挑選28項超低價Outlet商品，吸引社區與過路顧客，明年第1季將擴大至150店，預期可創造千萬業績。

超商門市也賣電視購物產品，透過電視螢幕播放東森購物Outlet商品，消費者拿起手機掃瞄螢幕上的QR-Code即可連結到下單網頁，立刻透過線上付款交易，產品宅配到府，預計可替雙方帶動來客成長三成。

全家總經理薛東都昨（30）日說，超商與電視購物合作是國內首例，初期東森購物透過在門市內或外架設的電視螢幕上銷售產品，下一步雙方將串接金流與物流系統，並透過手機App深度合作，在產品、服務上可互相交流，填補各自市場空隙。全家昨日收盤價226元、平盤作收。

東森購物首次與實體通路合作，為與既有電視購物與型錄區隔，將超商電視購物設定為Outlet商品販售平台，昨首日上線，即推出記憶枕、硬殼背包等產品只賣100元促銷。

全家積極布建電商基礎建設，與各種通路平台合作，包括UPON、Familymart App、Happy go和「全家行動購」，累積會員人數達300萬人，朝向五年營收電商占一成目標前進。

薛東都說，電子商務對全家是新的發展機會，目前還在基礎建設階段，以強化物流基礎、多元支付與多業態合作三個方向，雖然還在起步階段，去年電子商務占營收比重相當低，今年在增加合作平台後，整體業績翻倍成長。

法人估，全家去年電子商務業績規模不到億元，今年行動購物平台「全家行動購」在春節推出年菜預購不打烊及應景商品，創造超過2,000萬元業績，前七月電子商務整體業績已被數成長，預期全年電子商務營收規模上看3億元。

東森購物昨（30）日與全家便利商店結盟合作，做虛實合作智慧結盟。兩家公司推動O2O合作模式的「東森TV Outlet」專案，整合線上與線下，將實體商務與電子商務做結合。森森百貨總經理彭鴻?表示，開展這項業務主要是目前購物市場以行動裝置成長率最高。

彭鴻?指出，目前東森購物與森森百貨在電視購物、網購與行動裝置購物這三個區塊，佔比分別是60％、25％與15％，但其中行動裝置成長率最高，超過30％，因此公司積極強化這塊業務。

東森集團旗下森森百貨已免費取得東森得意購商標授權使用合約，明日起將以東森得意購名義經營，兩公司預計明年完成整併，另森森百貨已經東森董事會通過，將減資5成，資本額降至5.16億元。兩家購物公司今年前7個月獲利已達3億，由於第4季是旺季，法人估全年獲利上看6億。

「東森TV Outlet」在全家便利商店架設電視屏幕，播放東森購物嚴選商品，以每支一分鐘的短視頻輪流呈現，每支短視頻上有相對應的商品QRcode供客戶掃描，直接進入東森購物網，以進行後續購買。

第一階段會先在台北市、新北市共7間全家店舖設立「東森TV Outlet」，包括台北新信德店、台北萬中店、汐止宏國店、中和新興店、中和佳和店、板橋新雅店、板橋中勝店；預計到明年2017年第一季止，共約150家全家便利商店會架設「東森TV Outlet」。

全家行動購中的東森嚴選館，主要是以內衣褲、保健產品、日常用品為主；而東森購物網中的全家旗艦店，主要商品為食品，包括蛋糕、海鮮等。彭鴻?表示，全家便利商店的客群多為15∼35歲的人士，而東森購物網的客戶年齡則多介於35~55之間，彼此客戶群重疊率低；策略性的合作除了可以互相導客，增進兩家不同客群的流動，亦可以替彼此增加不同的產品線，更加能滿足消費者一站購足的概念。

得易Ponta繼去年推出日本卡，國人去日本旅遊，可憑手機虛擬條碼，在日本當地約13,000間特約商店消費累點，今年台灣、日本、南韓、印尼四國共同簽訂跨國共通點數合作協議，形成亞洲點數圈第一聯盟。

得易Ponta預計今年將推出台灣卡，讓日本會員來台灣，同時也能享有累兌點數服務，屆時將成為國內第一家，境外會員來台累兌點數的紅利點數平台。

看準擁有40億人口的亞洲市場，日本第一大發卡公司Loyalty Marketing, Inc（LM）開始跨國共同點數亞洲市場事業佈局。東森集團旗下得易Ponta於去年12月推出日本卡，會員只要手機下載得易 Ponta的APP，於會員專區點選申請日本卡，擁有「得易Ponta日本」的虛擬卡後，便可在日本當地約13,000間特約商店消費累點。

看準台、日旅遊消費經濟，得易Ponta預計在今年底前推出台灣卡，屆時日本會員來台旅遊，也可享台灣3,000家門市消費累兌點。

八八父親節即將來臨，8月1日起，得易Ponta推出與點數相關寵愛爸爸的優惠和抽獎活動，共同體驗點數美好生活。用點數兌換富里有機白米和30天音樂無限聽，再用點數抽獎試手氣，獎項有花蓮金針花海小農體驗行程和日本沖繩長榮來回機票，只要有「點」，犒賞爸爸輕鬆搞定。

大自然派的健康型爸爸，想來趟國內趴趴走，8月1日至9月18日可用得易Ponta 100點抽金針花海小農免費體驗行程，「花蓮富里-富麗自然 GO一日小農體驗之旅」帶爸爸去六十石山賞金針花海，行程包含有機田專人解說員導覽、兩餐、賞花專車接駁、採金針體驗DIY、保險，還贈送富麗米1公斤的伴手禮。

愛吃美食的饕客型爸爸，8月1日起，可以用得易Ponta 200點兌換富里鄉有機白米乙包。

海外旅遊的玩樂型爸爸，想出國帶爸爸去日本逍遙遊前，可換賽博購日本WIFI優惠券，8月1日起只要用10點兌換499元優惠價，享受原價1,995元的日本五天WIFI，現賺1,496元。8月1日起再用100點抽長榮沖繩來回機票，試試手氣。

藝術氣息的文青型爸爸，聽音樂、看電影相當適合，8月1日起，可以用得易Ponta 10點兌換Omusic 30天音樂無限聽，啟用+續約再送400點。

第一銀行信用卡則是推出一系列相關活動，一銀與喜鴻旅行社獨家合作，推出「一銀卡省＄FUN心玩」專區，即日起卡友透過一銀信用卡官網等入口進入該專區，只要輸入一銀信用卡卡號前六碼註冊登入，直到2017年年底前都可享有包括日本、南韓、大陸港澳、東南亞及歐洲等地區數十種優惠行程。

除上述的優惠行程，卡友還可享有一銀不定期舉辦的旅遊滿額禮活動，7月底前只要在喜鴻、雄獅、東南、鳳凰、長汎（桂冠）及易遊網等16家指定旅行社刷滿20,000元可獲法國樂美雅冷水壺、刷滿60,000元則可獲得刷卡金600元，雙重回饋真的可讓卡友「省＄FUN心玩」。

第一銀行信用卡處處長蔡淑慧表示，9月底前，網路申辦一銀卡的新客戶可享5％現金回饋，若申辦JCB悠遊聯名卡，8至9月於日本地區滿額消費，再享3％現金回饋。

東森國際董事長廖尚文昨（27）日傍晚指出，該公司與東森電視最大股東凱雷集團共同售出東森電視82％持股案，因買方美商DMG娛樂集團要求調降價格1成多，公司經臨時董事會決議不予接受，並終止買賣協議。

業界透露，東森國際因關渡土地出售案已有著落，只等買方華碩董事會通過購地案，加上公司營運情況好轉，上半年有機會轉虧為盈；另考慮有關單位對DMG與大陸方面往來密切，可能使售股案拖延難獲核准，因此決定中止與其協議。

美國DMG娛樂集團是以開曼群島商EBC Acquisition Co., Ltd.名義，與東森國際及凱雷集團協議以新台幣183億，扣除交割時東森電視淨負債作為總價金基準。凱雷與東森國際總計持有東森電視82％股份，其中東森國際持有21.32％。這筆交易在去年12月11日敲定，但需要經濟部投審會及國家通訊傳播委員會NCC核准才能生效，因NCC遲未審查，今年6月1日三方通過延期交易協議後，DMG就提出要重新協商交易內容，任一方如不同意可書面中止協議。DMG本周一（25日）正式提出要求降價1成多，東森國際昨日經臨時董事會討論後決定中止協議。

法人估算，東森國際因第二季散裝船運價回升，上半年回沖的未實現評價損失約3.3億元；另出售東森休閒事業轉投資的東森巨蛋經營管理公司獲利3.07億元；東森倉儲、森森百貨上半年分別有2億、1億獲利，扣除還在虧損的散裝船運，估計上半年有機會轉虧為盈。

該公司關渡的1.14萬坪土地，則傳出已經談妥將以80億元賣給華碩，售地利益估約7億元，扣除增值稅等約4億元仍有一定獲利。此外，公司還有該筆土地過去以公允市價入帳的25.8億元保留盈餘，在完成售地後可轉為可分配盈餘。

東森電視去年獲利約10億元，讓東森國際今年有約2億元股利進帳，今年上半年東森電視已有約4.5億元獲利，下半年獲利估計優於上半年。東森高階表示，未來如果沒有好的價格，公司不會出售東森電視股權。

暑假展開，電影強片蓄勢待發，看電影是暑假學生們互動和親子間娛樂的最佳場所，看準暑假娛樂及學生族群商機，得易Ponta再度跨產業與不同領域特約商攜手合作，7月義美食品、威秀影城、101文具天堂正式成為得易Ponta特約商，得易Ponta卡友消費可享有累兌點優惠；另外，劍湖山世界和遊可說YOKOSO日本上網卡，則推出各項優惠好康活動，共同搶攻暑假休閒旅遊及學生文具消費商機。

中華航空則是於6月30日起，和國內最大的便利商店7-11旗下的OPENPOINT合作雙向點數交換，7-11會員可將其點數兌換為華航哩程，75,000點兌換華航哩程300哩，累計哩程後，可按不同哩程兌換酬賓機票、座艙升等、機場貴賓室、超額行李費等華航精選商品。

而得易Ponta第二季繼與義美食品、鼎泰豐及長榮航空三大企業結盟推出點數合作後，7月得易Ponta再與一卡通聯手啟動交通累點。

即日起，威秀影城及101文具天堂指定52家門市，消費可享10元累積1點，25點兌換1元。義美食品可享消費100元累10點，25點抵1元。7月15日至28日，威秀影城推出迎賓贈點數活動，凡至威秀影城觀影購票即贈得易Ponta集點卡，完成開通流程，立即得200點。

東森整合行銷總經理宋湘嵐表示，未來積極前進國，目前得易Ponta已推出日本卡，可累兌點特約商超過13,000家店，有，長期目標將延伸至印尼、南韓等。

得易Ponta與萊爾富便利商店聯手推出點數聯名卡，持聯名卡於萊爾富全台門市消費，每滿20元可累積得易Ponta2點及Hi點1點，消費雙重累點，創國內超商累積點數首例。

為了歡慶聯名卡上市，首次申辦即可獲得Hicafe大杯美式咖啡一杯再加贈Hi點100點，得易Ponta全新會員還可獲贈得易Ponta200點。

另外，即日起至7月5日，還推出眾多精選限量兌點商品，會員可至Life ET用點數換取茶葉蛋、咖啡、飲料、女性衛生用品和潔牙用品等，最高可省31.8元。

消費集點成為民眾最愛，其中超商消費占小額集點的最大宗，如何在日常小額消費中累積到更多點數，拿到更多好康，聰明的消費者要仔細選擇。

得易Ponta與萊爾富便利商店聯手推出點數聯名卡，只要購買百元福袋可換得價值158元以上的指定商品，福袋商品種類可三選一，再免費贈送HiCard x得易Ponta聯名卡乙張，全新得易Ponta會員還可獲贈得易Ponta200點，另外再加贈Hicafe大杯美式咖啡一杯和Hi點100點，一次消費可以雙重累積點數，消費20元即可累積得易Ponta2點和Hi點1點，以此類推，更快累積點數，享受更多優惠。

為了歡慶得易HiCardx得易Ponta聯名卡上市，即日起至7月5日，可至Life ET換取眾多精選限時兌點商品，包括：茶葉蛋、美式咖啡、拿鐵咖啡、瑞士三角牛奶巧克力、每日C PLUS果蔬汁和高露潔抗敏感強護琺瑯質牙膏等，最高可省31.8元不等。

現在申辦HiCard x得易Ponta聯名卡正是時候，因為非信用卡，所以免身分證明，還可以現賺點數和咖啡，消費再享得易Ponta和Hi點雙重累點。

東森國際（2614）董事長廖尚文指出，公司下半年兩大營運方針包括積極資產活化與聚焦數據平台營運，東森電視股權出售案估計主管機關很快做會做出決定，如果美國買主被否決，他組買主買價不會差太多，森森百貨與東森購物已在研究整併與上市。

森森百貨與東森購物目前委託專家研究併購方式與股票上市，以MOMO股價200多元來看，兩家後市看好，整併工作預計明年完成，完成後兩年內股票上市。法人估森森百貨今年獲利有4億到5億元。

東森電視現有的美籍買主提出的買價，若政府核准出售，東森國際依持股21.32％計，可分到39.02億元，扣除成本可獲利32.6億元，每股獲利貢獻達4.7元。

廖尚文指出，該案送交經濟部投審會後，投審會請相關單位提供意見，各單位都在兩周內答覆，只有傳播通訊委員會還沒答覆，估計要等該會換屆後才會決定；即使遭到NCC否決，也還有他組買主等著接替，買價也不會差太多，因此估計今年內可以成交售出。

為擴大點數經濟生活圈，活化各合作特約商的點數使用管道，帶給消費者更多點數運用的選擇，得易Ponta與不同經營點數業者積極洽談合作，繼義美、鼎泰豐、長榮航空三大品牌結盟後，得易Ponta再與國內電信龍頭中華電信「歡樂點」攜手合作，推出雙向轉點服務。

自6月1日起，得易Ponta 150點可與中華電信「歡樂點」100點互轉，為使會員感受得易Ponta的誠意，還推出「聰明轉點5夠好康」活動，每位會員首次轉點加碼再送得易Ponta 100點，加入新會員的優惠方案以及點數轉換後有不同的使用推薦，包括得易Ponta點數可在手機APP兌換專區兌換超值商品、參加東森購物森森購物的轉轉樂遊戲試手氣，或至萊爾富及OK超商用「點加金」方式，兌換超值商品等，放大手中的點數價值。

東森整合行銷表示，得易Ponta目前累積與銀行、航空、電信三大業態合作，共有78家品牌特約商，4,718個門市據點。此次與中華電信「歡樂點」合作，希望能將點數發揮更多功能，成為消費者心中吃喝玩樂的紅利平台首選。

聰明轉點5夠好康活動自6月1日起至8月31日。好康一是首次加入得易Ponta會員大贈送，6月22日起加入得易Ponta會員至萊爾富購買百元福袋（價值140元）內贈Hicard x 得易Ponta聯名卡，申辦即贈送大杯美式咖啡，完成會員開通服務，成為全新會員再加碼贈送得易Ponta 200點及Hi點 100點。

好康二是轉點加碼贈得易Ponta 100點，但限每位會員首次；好康三是轉點成功至得易Ponta App兌換專區超值兌好康；好康四是轉轉樂兌點大輪盤，試手氣；好康五是超激省限時兌點商品，兌換至6月7日止。

東森集團旗下得易Ponta紅利點數公司宣布，與長榮航空、義美食品及鼎泰豐三家企業合作結盟，布局食衣住行育樂，共同建構優質完整的點數生活圈。

包括長榮航空哩程數與得易Ponta點數雙向轉換，義美食品門市消費100元累積10點和滿額加倍送及鼎泰豐憑消費發票上傳粉絲團，有機會獲十萬點及由得易Ponta幫你買單及App品牌周優惠活動等，將特約商、消費者及紅利點數緊密結合，發展出新科技服務與商業模式，打造全方位雲端技術平台。

得易Ponta成立一年半，目前得易Ponta會員數已達210萬，在外流通點數達14億，若點數價值換成10元硬幣，足足可堆起20座的台北101，今年目標是得易Ponta會員數達360萬，點數經濟規模不斷擴大中，得易Ponta成立至今已與78個品牌合作，近5,000家門市據點，希望串聯起豐富便利點數生活圈。

5月得易Ponta陸續推出各項點數優惠，包括長榮航空哩程及得易Ponta點數雙向轉換，2,000哩程兌換得易Ponta 5,000點，得易Ponta 5,000點兌換長榮航空500哩。

長榮航空發言人柯金成表示，雙向點數互轉機制，消費者可靈活運用手中點數和哩程數；長榮航空的會員，可將哩程數換成咖啡，5,000點即可換得8杯大杯拿鐵咖啡，反之，得易Ponta擁有較多點數的會員，即可將點數換成哩程，享受美好的旅遊生活。

點數經濟是不容忽視的消費潮流和趨勢，如何吸引消費者加入累點行列，從實體卡片到虛擬的手機APP，點數公司企圖用不同造型和型式的點數卡，持續維繫消費者累積點數的興趣和熱度。

得易Ponta透過消費者體驗回饋，並考量實體卡與APP的虛擬卡優勢後，再推出新型態的貼紙卡，滿足卡友不同的需求，減少攜帶卡片的重量和麻煩，貼紙卡可隨意貼在手機背面或常使用的支付卡上，多元的累兌點選擇，更貼近會員的生活和消費習慣。

為了回饋消費者，4月30日於東森購物47台消費，得易Ponta點數5倍送，再送千元折價券。

另外，全家便利商店本月推出集點大改革，以手機APP集點取代傳統貼紙點數，預估全年可為消費者「撿回」約1.5億點。

全家便利商店整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華指出，新的集點方式，透過手機APP，點數「好累、好兌、不會掉」。消費者只要下載或更新FamilyMart、My FamiPort任一款APP後，加入或註冊會員，即可開始使用最便利的全店集點。

而得易Ponta首開前鋒，推出貼紙卡，為了方便卡友累兌點數，創新型式讓集點卡再升級，尺寸適中的貼紙卡，消費者可以隨意黏貼在方便攜帶的地方，例如手機背面、常使用電子票證、門禁卡、皮夾上，或任何消費時方便集點的地方，貼心的設計希望能增加會員們累兌點的方便性。

東森整合行銷總經理宋湘嵐表示，貼紙卡集合各優點，希望創新貼心服務，建構理想完善點數生活。

因應電商時代來臨，故宮精品首度攜手大型電商平台東森、森森雙網首頁專區同步上架，今（1）日起開賣！

國立故宮博物院典藏的華夏文物蘊含無盡藝術價值，是文化創意產業發展的寶庫，近年透過授權及合作開發機制，吸引廠商投入文創商品開發，靈活參考古典文物特色，融入現代設計，品項趨向更多樣化兼具高度實用性，賦予文物更潮且時髦的新生命。

例如，一年熱銷萬支的翠玉白菜傘、四庫全書變成文青帆布袋、唐朝髮髻變身舒適頸枕、天球瓶變身醬油碟，是許多消費者搶購的伴手禮；近年爆紅熱賣的「朕知道了」紙膠帶，更讓故宮文物衍生商品風靡海內外。

這也使故宮附設博物館商店及故宮精品網路商城，成為國內文創產業領頭羊，大陸博物館跨海取經的首要目標。為了讓更多消費者可以透過網路感受故宮國寶衍生商品的魅力，故宮精品網路商城首度與大型B2C電商平台攜手合作，打造「故宮精品」首頁專區，將故宮精品觸角擴大至電商購物平台，透過虛實整合，提供民眾更便利多元的購物選擇，也具體實現「藝術生活化、生活藝術化」的理念。

首波上架商品中，有款霸氣的皇帝黃「如意馬克杯」，取材自君皇賜福權力的象徵，寓意「手持如意，事事順利」，也因其特有的雅致，受文人墨客喜愛。為慶祝故宮精品在大型電商平台雙網首頁專區同步上架，凡購買皇帝黃「如意馬克杯」隨機贈送天青藍或胭脂紅，組成對杯，CP值高。

還有限量推出的「仿故宮鬥彩雞缸杯」，係仿製明代成化年間的文物，彩繪公雞、母雞和小雞，姿態生動，色彩豐富秀麗，手工製作產量有限；「結伴」琉璃更是故宮常缺貨的熱銷款禮品，取材自故宮三寶翠玉白菜，菜葉上的螽斯巧妙設計成吸鐵功能，成為實用Memo夾，限量25組慶祝電商平台上架。

得易Ponta累點合作對象又有新突破，與聯維集團與寶福有線電視公司攜手累兌點數，並推出聯維X得易Ponta聯名卡，成為全台第一家與地方有線電視合作的點數公司。

聯維集團目前為中正、萬華區市佔率最高的有線電視系統經營業者，首度與寶福有線電視公司及得易Ponta合作，卡友免費申辦聯名卡，預繳收視費還能獨享專屬的預繳禮，以預繳一年為例，不鏽鋼雙耳湯鍋和得易Ponta 1,200點二選一，提供更多優惠選擇。

東森整合行銷總經理宋湘嵐表示，點數的運用涵蓋廣泛，包括食衣住行育樂每個面向，這次與聯維有線電視集團攜手，得易Ponta的目標就要希望打造理想的點數生活圈，藉由擴增不同屬性各類特約商成為合作夥伴，展現得易Ponta跨產業、跨平台、跨虛實整合的競爭優勢。

宋湘嵐說，得易Ponta未來將持續拓展與各個品牌、通路間點數兌換，與異業聯手建立好用的「共通點數」。

聯維有線電視是臺北市萬華、中正區市佔率最高的有線電視業者。聯維有線電視集團公關發言人洪東華表示，聯維集團嘗試朝點數經濟潮流靠攏，這次與得易Ponta點數公司合作，就是希望提供的優惠能更貼近消費者。

東森整合行銷與聯維有線電視、超宇寬頻及寶福有線公司合作外，另外還有4家宜芳生活館與萬華代收處總計五家實體門市。得易Ponta會員即可消費累兌點，10元累1點，25點兌換1元。

得易Ponta聯手一卡通，擴大推出大眾運輸交通集點合作案，卡友持一卡通搭乘台北捷運、YouBike和國光客運，都能累積得易Ponta點數。

首波歡慶上線搭台北燈節，一卡通每次搭乘送得易Ponta 10點，還有萬點抽獎，得易Ponta信心滿滿，相信在加入交通累點戰局後，今年能快速達到380萬的會員數目標。

台北燈節的主燈造型爭議持續延燒，東森集團所屬的得易Ponta紅利點數公司，特別推出交通集點上線加碼回饋，凡得易Ponta會員持已綁定之一卡通—一卡通聯名卡，2月20日至2月29日搭乘台北捷運由捷運圓山站進站或出站、YouBike於捷運圓山站借出或歸還，2月20日至3月6日搭乘國光客運（指定路線），每次贈送得易Ponta點數10點。

交通累積的點數可於OK超商及萊爾富便利商店，折抵現金或兌換商品，點數、電子票證與特約商的三方合作串聯，各自發揮其優勢，打造更緊密的結盟關係。

東森整合行銷總經理宋湘嵐表示，目前得易Ponta發卡量不斷攀升，與74個品牌合作，看好一卡通從南到北的全台普及率，相信得易Ponta加入交通累點戰局，突破一萬個據點後，今年能快速達到380萬的會員數目標。

擁有橘色的身體，癖好是摸自己的肚臍，擅長變身許多商店的店員幫忙大家，他叫做「Ponta」，是去年加入點數戰場的東森整合行銷所引進，透過與日本點數公司LM合作授權的吉祥物，在台灣稱「得易Ponta」。

看似簡單的線條，卻創造出可愛的狸貓造型，萌萌的外表，「Ponta」風靡不少大人、小孩，成為東森整合行銷進軍點數市場的行銷利器。

「他左右臉不一樣喔」，東森整合行銷總經理宋湘嵐指著「Ponta」 解釋，這也是與日方合作肖像授權經驗後的心得。

引進得易Ponta

東森行銷利器

與日本合作是前（2014）年9月開始進行。她說，東森集團旗下有東森購物，擁有經營虛擬通路的Know-How，但遇到的困難是，當他們要將媒體流量轉換為實體店面流量，也就是O2O（線上對線下）接軌時，卻難以掌控實體店面要的是什麼。

與日本最大的點數公司LM合作，學習他們經營點數的Know-How，東森也需要在短時間內將日本經營複製轉換為台灣可運用的經驗，而且能獲得台灣消費者喜歡的方式。

她提到，日本LM公司擁有經營公仔的成熟經驗，因此將「Ponta」獨家授權給東森整合行銷。

她也認為，授權商品若能成為傳播媒體，藉由置入形象，就能讓產品變得有靈魂，進而幫產品展現雄厚銷售實力，吸引對品牌認同的目標族群購買；授權商品與品牌商的合作相輔相成，對的商品要找到對的品牌特色來幫襯，產品與品牌結合，才能達到一加一大於二的效益。

宋湘嵐說，台灣很多企業都想跨入吉祥物角色行銷，但不容易成功，除了不易維持熱度之外，要以簡單的線條創造可愛的造型及豐富的表情，並能與市面上的公仔區隔，也是很有挑戰的事。

與日本LM公司合作後，她明顯感受到日方對於授權肖像嚴謹的態度，以及對公仔肖像的堅持與規範，例如商品上的Ponta不能採用鏡像反射、Ponta的左右臉也長得不一樣，若有錯，日方一看即知，還有Ponta具備樂觀進取的個性，要確保它的形象。

鮮明色彩包裝

吸引消費客群

「任何角色或公仔，擁有鮮明的形象和個性很重要，氣質也會與他人不同。」宋湘嵐分享利用公仔行銷的要訣。她指出，成功的公仔同時得有鮮明色彩包裝，才能塑造出公仔明星，短時間內就能得到消費者注目。

她認為，插畫、公仔吉祥物具有龐大的商機，尤其卡通人物不會老，可以成為長青的代言人；企業若要自創公仔，也需要懂得運用的人才投入行銷，才有機會成功。

宋湘嵐也透露，台灣的得易Ponta未來將會推出更多商品，「但商品化不能急，否則會有浮濫的問題」，所有商品都必須送到日方審查，以確保眼睛、身體比例和表情能維持一致性；未來也可望與餐廳或飯店進行授權合作。

「Ponta」前進台灣，也讓吉祥物公仔市場更加蓬勃，HAPPY GO也有「HAPPY GO點點」，以小女孩的萌造型出發；但若要談到零售吉祥物代表，就一定得提到7-ELEVEN所自創的「OPEN小將」，從企業代言人變成台灣知名吉祥物角色的過程，現在OPEN小將每年約創造10億元品牌產值，在台灣知名度高達99%。

7-ELEVEN表示，創造此吉祥物的初衷，是希望藉角色人物替7-ELEVEN闡述品牌精神；「OPEN小將」於2005年正式登場，設定為來自外星球的小狗，以橘綠紅三色頭冠連結7-ELEVEN形象，7月11日為他的生日，所以每年都有慶祝OPEN小將生日所展開的一系列行銷活動。

這十年來OPEN小將的家族成員陸續增加，目前一共七位成員，跨足領域也愈來愈廣；從生活用品、食品等商品延伸到產業合作授權、空間授權，並跨足文創產業，推出網路短片、唱片、舞台劇等，去年更「進軍」電影圈，首次授權給華文創，製作首部電影《OPEN!OPEN!》，結合7-ELEVEN實體門市推出「OPEN！STORE」，專門販售OPEN小將商品，成為親子同樂出遊的熱門景點。

得易Ponta紅利點數平台累兌點數功能再進化，結合日本最大點數公司，邁入跨境新里程碑。

隨著國人出國旅遊盛行，得易Ponta點數行銷聯盟持續發展，擴大至日本，以完整便利的行動累兌機制，領先業界，首創手機條碼虛擬卡型式，與日本LM公司合作，搶攻觀光旅遊商機。

得易Ponta與日本Loyalty Marketing, Inc.公司（簡稱LM公司），於日前共同召開得易Ponta日本卡上市記者會，宣布策略跨國境聯盟合作，由東森購物專家佩芳擔任記者會主持人，介紹最萌、最可愛的得易Ponta出場，隆重地將最具紅利點數市場魅力的得易Ponta日本卡介紹給台灣消費者。

東森整合行銷公司董事長林文淵、總經理宋湘嵐，和日本LM社長長谷川剛，以及LAWSON酒井勝昭本部長代理，三方共同揭開禮物盒，宣布自12月17日起得易Ponta日本卡正式上市，合作特約商包括日本最大連鎖超商LAWSON在內，共計有1萬3,284家門市可以即累即兌。

即日起得易Ponta會員於旅日期間，於合作特約商店消費結帳時，出示智慧型手機App中的日本卡條碼，就可即累即兌。特約商包括超商龍頭「LAWSON」、「AWSON100」百元商店、「ROUTE INN HOTELS」飯店、「SEGA Entertainment」遊戲中心等。（項家麟）

國人海外旅遊熱潮不減，尤其是赴日本的意願。根據VISA最新的「旅遊意向調查」發現，近年受到日圓貶值影響，不少人選擇出國時，都以日本為優先，且未來一年最想去的旅遊目的地，超過7成還是選日本。

至於其他國家，南韓占比為24.5％、新加坡為14.6％，雖然位居第二、三位，但吸引國人前往的比重，明顯低於日本。看準這股趨勢，尤其日本旅遊風潮，悠遊卡、得易Ponta卡設法跨海結合，讓持卡人享優惠。

以目前發卡量最大宗的悠遊卡來說，就與日本知名的BICCAMERA合作，只要出示卡片，結帳時就有免稅8％，再加5％折扣。另外，還結盟丸井百貨，出示卡片，以現金消費享95折，若與免稅並用，最多可享約88折。

至於國內專營累、兌點數平台的HAPPYGO，也有開拓至日本市場，找來像是大丸百貨、京王百貨、BICCAMERA，甚至是美妝精品、3C電器等265家特店，卡友消費皆能累積HAPPYGO點數。

得易Ponta近期推出虛擬的日本卡，卡片存在手機裡，到日本合作特約商時，就能累、兌點。得易Ponta指出，以日本最大連鎖超商LAWSON在內，卡友每100元日幣可累積1點，每1點兌換1日圓，若未用完的點數，還能在返台後，以4倍方式兌換回來。

東森購物47台本週六11/21推出「超級購物日」，活動當天限時15小時(上午09:20起至晚間00:40)，限量商品下殺7折起，買就送2,000元折價券，包括500元共2張，200元共5張，任買兩件抽東京來回機票，加碼再抽iPhone6s玫瑰金。

1111光棍節在大陸形成風潮，國銀也搶攻相關商機，出現信貸手續費1,111元、基金手續費1.1折，還有銀行推出1111光棍節在淘寶、Yahoo、PChome滿額10％刷卡金回饋，也有銀行則是推出刷信用卡最高可得1,111元回饋金，都是為了搶攻新崛起的光棍節商機，優惠一點也不遜於周年慶。

華南銀行搶攻商機，推出年終大優惠，凡於11月11日當天申辦信貸，手續費由原本的5,000元，優待只要1,111元，只有一天。此外，華銀推出「利客感謝祭」，11月11日當天，全日「網銀全系列基金單筆申購1.1折」，限時網銀基金交易大回饋。

國泰世華銀行聯手淘寶網、Yahoo奇摩購物、PChome線上購物三大網路購物，同步推出回饋率高達10％的光棍節刷卡活動。凡於三大購物平台消費，登錄即享滿額1.5％刷卡金回饋。配合淘寶全球狂歡節，11月15日前卡友於淘寶全球購物APP下單購物，消費累積滿新台幣2,000元以上，再加碼送2％刷卡金。

針對高消費網購需求客戶，國泰世華提供於指定光棍節優惠期間，刷卡享分期享滿11,111元送1,111元刷卡金回饋，或滿萬送仟回饋，11月11日當天卡友於Yahoo奇摩購物，也可享單筆滿888元送100元。

台新銀行為歡慶光棍節，當日於各大指定網站刷台新銀行信用卡消費達指定門檻11,110元，最高回饋1,111元刷卡金，回饋率達10％，還可同時享有指定通路消費滿額刷卡金回饋優惠。

永豐銀行與海外10大網購平台：淘寶網、天貓、美國網購巨擘Amazon、日本樂天等合作，推出11月11日光棍節當日消費滿1萬元、最高贈1,200元刷卡金，相當於12％回饋；同時於12月底前，當月刷滿1萬元即贈300元刷卡金。

除國外網購外，永豐銀行同步與國內5大網購通路合作。永豐銀行表示，卡友於指定日在PChome線上購物、momo購物單筆滿額，最高贈10％刷卡金；東森購物、森森百貨通路單月累積分期滿15,000元，最高贈900元刷卡金；若是在Lativ、台灣小米購物，享最高回饋12％，12月底前消費滿1萬元，贈300元刷卡金。

東森購物11月起推出全通路不限金額，買就送2,000元折價券，消費者即使買百元商品，也會獲得2,000元折價券，另11月買兩件就能參加「日本東京雙人來回機票」30組抽獎。週年慶期間，卡友好康也少不了，刷「永豐森活購物卡」享紅利點數5倍送。新申辦核卡後於東森購物消費，首刷單筆滿$888(含)，即享首刷好禮鍋寶養生燉鍋組(市價$990)。